四川好彩頭實業股份有限公司

小樣

好彩頭旗下子品牌，主打健康型乳酸菌飲料產品，集研發、生產、銷售為一體的品牌企業，其中以小樣小乳酸、小樣酸Q糖備受歡迎

“小樣”作為好彩頭打造的子品牌，從一開始就有著話題性的基因。很多年輕人熟悉“小樣”的名字是從電視劇《我的青春誰做主》開始的，所以當好彩頭推出“小樣”品牌時，即以很快的速度引起了轟動。加之，“小樣”一詞也是東北民間俗語，如今流行全國，是一種愛且有情趣的昵稱。同時也是朋友間的一種愉快的挑釁，可以活躍氛圍加深友誼。這些背景都為“小樣”品牌的傳播帶來豐厚的土壤。

而選擇“小樣”作為品牌名，也是基于企業對酸Q糖這款產品的味道、口感、外形的特殊性而來的，酸Q糖在酸度上要比其他同類產品都高，讓喜歡酸的人們欲罷不能，同時其口感又比一般的軟糖更有彈性，而外層包裹了砂糖之后，每一個糖塊都玲瓏剔透。一個Q字表達的是“小巧”又是“超彈”，而“小樣”也是小小的，但很個性、頑強、倔強，正好貼合了產品特性。

同時，酸Q糖的目標消費群是80、90后的年輕人群，而“小樣”一詞隨著電視劇和娛樂東北風的大熱，而在這一人群中得到了廣泛的提及和認可，流行度很高。80、90后的年輕人群，是有主見的一代，他們有更開闊的眼界，活力四射，也經受著比父輩更艱巨的社會壓力，所以他們在性格上有反叛、自嘲的一面，勇敢地去表達自己的個性和主張，勇于把握自己的人生方向。而他們與現實與父輩預設的軌道抗爭的同時，又會偶爾自嘲，并繼續堅強向前。好彩頭正是要影響這樣的一群人，要用他們喜歡的方式與他們溝通，于是好彩頭和小樣相遇了，并迸出了不一樣的火花。

小樣就是青春、勇敢、獨立

之后，我們為小樣確定了“我是小樣，我就這樣”的品牌主張，并邀請王珞丹擔任小樣的代言人，拍攝了充滿朝氣的廣告片。王珞丹獨立和不服輸的個性，洋溢著青春朝氣的氣質，很好的詮釋了小樣品牌的內涵—青春、個性、勇敢、堅強、倔強、獨立……

同時，好彩頭也從小樣品牌衍生出擬人化的“小樣君”形象，啟發消費者對號入座，關注小樣，接受小樣，認同小樣，在小樣君身上看到自己，成為小樣的忠實粉絲，關注小樣的一切行動。

好彩頭在將小樣君形象通過網絡進行社會化營銷，告訴人們，大多數人的生活變得循規蹈矩，沒有自我，沒有靈魂，沒有信仰時，當大多數人思想固化，甘愿做生活的奴隸時，小樣君從不是這樣。小樣對生活的執著，讓他毅然選擇一條與眾不同的道路。活出自我，我的生活由我做主。

不管是廣告片還是小樣君，好彩頭對小樣品牌營銷傳播都一直遵守著俏皮、靈動、叛逆的語言風格，讓小樣的自我色彩更加的鮮明。在這樣桀驁不馴的言辭之下，又并非為了口號而口號，而是在倡導當代年輕人對自我意識的強化，鼓勵年輕人培養自己的獨立意識，勇于向世人宣告自己的獨立自主。我是小樣，但是我有我小樣的樣，我敢做，也敢為，為了捍衛自我獨立，我不怕因“與眾不同”而遭來的非議，小樣也更有勇氣去承擔自己的所作所為。處處為人們展現小樣俏皮、活潑、勇敢與叛逆，卻也不失自我思考的形象。達成在目標消費群中的認同，讓他們成為小樣的忠實粉絲。

用正能量感召年輕一代?

而到了2014年，好彩頭的“小樣小乳酸”、“小樣酸楂楂”陸續推出，雖然兩個產品都跨品類，但好彩頭卻都以“小樣”品牌為他們命名，看似無關系的產品，卻通過小樣品牌聯系起來，好彩頭希望這兩款產品以共同的酸甜口味，構筑小樣品牌在味道上的共性和獨特性，讓大家一想到‘小樣’，就能聯想到好彩頭產品和品牌體現出的俏皮、活潑、勇敢與獨立，卻也不失自我思考的形象，這種用口味區隔品牌的方法，加強品牌記憶點，從此為品牌貼上了與眾不同的標簽。

打造俏皮、活潑、勇敢與獨立的小樣品牌形象的戰略也奠定了小樣品牌線上線下傳播的基調，讓小樣在與消費者對話中，不斷升華，不斷用正能量感召年輕的一代，與他們一起創造美好！