VANS/萬斯

美國知名運動品牌VANS，成立于1966年，美國加利福尼亞州安納海姆街道。每一款鞋子都擁有獨一無二的個性，是美國、日本、香港等地時尚年輕人的必備休閑鞋款。VANS運用傳統(tǒng)的硬化制作方法（硫化鞋底）使鞋子具有堅固的構造，到現(xiàn)在為止VANS也推出了不少彩色款式，特別是最近，新色輩出，都是感覺特好的配色，給人一種VANS旋風的感覺。VANS一直以來都深受日韓年輕人的熱愛，滑板，沖浪，街舞，VANS將許多時尚的元素集于一
滑板運動作為極限運動中發(fā)展時間比較長的一項運動，由于該運動對場地的限制相對不那么苛刻，所以滑板已成為諸多極限運動項目中最具表現(xiàn)性及廣泛性的代表。說到滑板運動所帶動的街頭服飾潮流文化，就不能不提到Vans。作為全球最具影響力的街頭運動品牌，Vans在1966年還不過是一家位于加利福尼亞州安娜海姆市的鞋子商店，所販售的鞋款因鞋底厚重，而且價格低廉以及舒適的穿著感，迅速在沖浪以及滑板運動愛好者之間建立了良好的口碑，成為那一時期年輕人的標志。也就在這時，Vans的設計師們開始將目光聚集到了尼克松時代后期最受年輕人矚目的滑板運動上來
1976年，已經(jīng)不滿足于銷售普通的運動休閑鞋的Vans大膽地推出了多款專門針對滑板運動而設計的專用運動鞋。起初，這些運動鞋并沒有受到人們的關注，但隨著一部電影的公映而風靡了整個南加利福尼亞。而影片中的主人公、著名的沖浪運動選手JeffSpicoli所塑造的經(jīng)典形象也很快將Vans的熱潮推向了整個美國。一時間只要是有年輕人的地方，就會閃動著Vans的身影。同時，經(jīng)過專門設計的Vans滑板運動鞋不僅擁有色彩醒目的外觀，在鞋底的設計上也有別于以往的運動鞋，更加適用于滑板運動的需要。眾多的街頭運動選手們視擁有一雙Vans運動鞋為身份的象征
然而因為70年代末的大紅大紫，讓Vans品牌的決策者們被眼前一時的輝煌沖昏了頭腦。進入80年代，Vans開始了瘋狂的品牌擴張之路。大批標有Vans標志的休閑運動鞋、籃球鞋、棒球鞋、足球鞋，甚至是為拳擊、摔跤、跳傘等冷門運動設計的運動鞋鋪天蓋地地充斥著全美各個體育連鎖商店的貨架。很快，這些被暫時勝利的喜悅占據(jù)了大腦的決策者們就讓Vans為此付出了沉重的代價。由于每種不同類型的運動鞋所需要的生產(chǎn)線類型不盡相同，所需要投入的成本過于龐大，同時所有的生產(chǎn)工廠都集中在人力成本費用高昂的美國本土。這種盲目擴大經(jīng)營的策略瞬間就讓這個剛剛有所成就的品牌陷入了負債的泥潭中難以自拔。與此同時，眾多新晉美國本土品牌的羽翼漸豐以及歐洲品牌進入也讓Vans進入了一連串的商業(yè)怪圈之中。最具代表性的就是Nike在這一時期的崛起，令當時幾乎所有的運動品牌在球鞋銷售中都不得不經(jīng)受沉重的打擊，更是讓以往一些以低廉的價格吸引消費者注意力的品牌面臨倒閉的窘境。面對著商場、市場種種紛爭的困擾，終于Vans在80年代的一系列品牌擴張只得以失敗為代價，草草收場。
1988年，面對著全球化融資的市場趨勢，Vans被一家名為McCownDeLeeuw的投資公司收購，并成功上市。以強大的資金為后盾，Vans這個當初承受了巨大失敗打擊的品牌再一次開始了新的征程。這一次，品牌的決策者們吸取了幾年前的慘痛教訓，開始著眼于Vans本身的根本進行嚴謹而有條不紊的新一輪攻勢。他們意識到，經(jīng)過多年的培育，在滑板運動以及其他街頭運動中所建立的良好口碑無疑是這次復興的突破口。于是，一個以極限運動服飾以及相配套附件為重點的嶄新Vans出現(xiàn)在了世人面
1999年，Vans作為惟一入選的街頭運動品牌一舉占據(jù)3個重要的席位，其魅力可見一斑。然而這次，Vans沒有被沖昏了頭腦，始終堅守著街頭運動的陣地，默默前進。這并不意味著Vans失去了往日那不可阻擋的品牌朝氣。進入21世紀，全球的復古風潮再次讓Vans看到了新的目標。一雙雙過往經(jīng)典的再度復刻，以及聯(lián)手其他著名品牌的合作單品的面世，Vans這個曾經(jīng)街頭運動的領頭者搖身一變成為了時尚潮流的弄潮
至今，Vans用自己那獨一無二的魅力征服著越來越多的年輕人，而在他們心中，四十歲的Vans早已不僅僅是一雙鞋、一件衣服，而是與眾不同的生活態(tài)度。或許在當下煩亂而忙碌的生活節(jié)奏中，大多數(shù)的都市人已經(jīng)很難再抽出時間進行系統(tǒng)而充滿競爭的體育運動，但不妨在閑暇之時投身于挑戰(zhàn)自我的街頭極限運動中，去體驗那份久違的刺激與激情。隨著自身經(jīng)驗的積累以及與各大品牌合作的加強，Vans已經(jīng)脫穎而出成為街頭品牌中異常成熟的一個。