玩轉蘋果流量生態
作品簡介
本書對蘋果廣告生態進行全面分析，從蘋果的流量分發機制、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。
本書共分為三部分。第一部分主要回顧關于蘋果廣告的三段歷史，其一是蘋果廣告的歷史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯網特色的ASO的玩法歷程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結合之后的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術點來透視和分析蘋果在硬件戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。
本書理論聯系實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機制，以全局的視野預判蘋果的未來策略。一方面可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量；另一方面可以啟發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界中多做一些準備。
史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯合創始人兼COO，精通數據分析，主要負責iOS產品線，具有上百款應用（App）的投放經驗。創建互聯網流量聯盟，并擔任副理事長，本聯盟匯集一線互聯網公司的流量運營人員，在知乎上開辦了"互聯網流量聯盟”專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。
陽志平，現任安人心智集團董事長。2003 年創辦安人公司，2014 年創辦中國領先的認知科技公司安人心智，負責跟進人類腦計劃研究，推動腦與認知科學在商業領域的實踐。旗下子公司包括：愛貝睿（基于腦與認知科學的新一代兒童教育機構）、開智學堂（認知科技驅動的在線教育機構）等，孵化愛銀發、寫匠等腦與認知科學、人工智能項目
作品目錄
- “新職業叢書”總序
- 推薦序一 一本不容錯過的好書
- 推薦序二 蘋果廣告從業者的指南
- 自序 PREFACE
- 前言 FOREWORD
- 第一部分：歷史
- 第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸
- 第一節 成敗iAd
- 第二節 穩扎穩打ASA
- 第三節 從iAd到ASA，蘋果的變化
- 第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！
- 第一節 記App Store的一次大改版
- 第二節 蘋果的心態：生于憂患，死于安樂
- 第三節 App Store的思路與策略
- 第四節 Today改變內外部流量結構
- 第五節 App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響
- 第三章 末路狂花：野蠻生長的ASO
- 第一節 早期階段
- 第二節 刷詞的紅利期
- 第三節 刷詞的動蕩期
- 第二部分：實戰與方法論
- 第四章 ASO關鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮
- 第一節 ASO價值模型
- 第二節 讀懂淺規則
- 第三節 利用深規則
- 第四節 挖掘潛規則
- 第五節 跳出三界外，不在五行中
- 第五章 秒變小白：ASO方法論之重回初心
- 第一節 基于認知科學的方法論
- 第二節 秒變小白
- 第三節 用戶邏輯
- 第四節 編織故事
- 第五節 制作素材
- 第六章 ASA的正面與側面
- 第一節 ASA的基本情況
- 第二節 ASA用戶的質量與量級
- 第三節 ASA與ASO的關系
- 第四節 ASA流量分發機制
- 第五節 ASA的其他常見問題
- 第七章 ASA核心技術：外行看投放，內行看拓詞
- 第一節 ASA拓詞的基本知識和概念
- 第二節 拓詞的基本方法
- 第三節 高階拓詞
- 第八章 攻防兼備、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結構
- 第一節 ASA賬戶的基本知識
- 第二節 ASA賬戶搭建方法與挑戰
- 第三節 三層漏斗式賬戶結構
- 第九章 調價：優化師日常中的日常
- 第一節 策略框架：開發者面臨的環境與策略選擇
- 第二節 競價原理
- 第三節 ASA提供的調價手段
- 第四節 調價操作的最小閉環模型
- 第五節 常見問題與參考經驗
- 第十章 iOS流量運營最佳實踐
- 第一節 ASA的最佳實踐
- 第二節 ASA結合ASO的最佳實踐
- 第十一章 iOS搜索流量運營的底層秘密：流量、指數以及位置之間的關系
- 第一節 App Store流量分布與構成
- 第二節 搜索的流量模型
- 第十二章 IDFA事件：數字廣告界的“灰犀牛”，歸因從此翻了天
- 第一節 老問題：ASA的歸因問題
- 第二節 iOS歸因遇到新問題
- 第三節 蘋果官方歸因方案的比較
- 第四節 最佳實踐
- 第三部分：未來
- 第十三章 App Clips一小步，iOS生態一大步
- 第一節 App Clips簡介
- 第二節 App Clips意味著什么
- 第三節 App Clips的戰略價值
- 第十四章 摸著蘋果過河
- 第一節 蘋果企圖重新定義硬件廠商
- 第二節 從Face ID看蘋果的硬件布局
- 后記 硬件公司的最終宿命是互聯網公司
- 未完待續
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