安爾樂

品牌文化
發展歷程
市場定位
品牌榮譽

安爾樂品牌成立于1991年，推出了國內第一片帶護翼的衛生巾，是恒安集團旗下的衛生巾品牌之一。

品牌文化

安爾樂始終堅持「安爾樂的保護，體貼又周到」的品牌理念，打造健康、舒適、體貼、體貼又周到的「國貨經典品牌」——讓女性在安爾樂的守護下，可以不被經期束縛，安心應對生理期。?

發展歷程

安爾樂作為一開始就具有品牌意識的企業之一，1985年恒安成立開始生產衛生巾的時候，就注冊了“安樂”的商標。經過了初期的艱難后，“安樂”迎來了市場的收獲期：占據了40%的衛生巾國內市場。據說1993年最火爆的時候，拿著現金等著提貨的人排起了長隊。但恒安恰在此時預感到即將到來的市場變局。他們果斷拍板，一次性投資近億元人民幣，引進了具有世界水平的高檔蝶形護翼衛生巾生產線，推出換代產品“安爾樂”搶先進入中高端市場。并在推出安爾樂的同時，就注冊了幾十個周圍的保護性商標。

事實證明了當初決策的正確。中低檔市場在達到短暫的供不應求后，很快呈現競爭加劇、產能過剩的格局，在不斷增多的生產企業的擠壓下，安樂的市場占有率逐年下滑。而由于此時恒安的當家品牌已經平穩地過渡到“安爾樂”，這使恒安得以避開低端市場的混亂廝殺，支撐了連續幾年的盈利和穩步發展。

市場定位

安樂、安爾樂的市場定位也遵循嚴格而明晰的消費者分群，在市場細分的基礎上實現了品牌細分：恒安賴以起家的“安樂”并沒有從市場上消失，品牌突出溫柔、體貼、親切可信的形象；“安爾樂”則力求突出現代、時尚、健康的品牌內涵。　可以說，雖然安樂和安爾樂都遵循同一個“關心女性健康”的品牌核心價值，并圍繞這條主線進行了一系列的營銷、公益活動，但“兩樂”的市場沒有重疊之處。這不僅因為兩者的價格和功用因素各有不同，更主要的是通過不同的品牌訴求，塑造出不同的品牌個性、品牌主張，因之帶來消費者心理感受的差異，最終導致消費者群落的分野，也就有了清晰的消費者定義。品牌定位都成為鎖定目標消費者，并在目標消費者心目中確立一個與眾不同的差異化競爭優勢和位置的過程；也是一個連接品牌自身的優勢特征與目標消費者心理需求的過程。

隨著時間的推移和衛生巾中高端市場競爭的加劇，恒安意識到“安爾樂”作為中高端市場的早期介入者，要確保品牌的活力，必須為之注入新的內涵。