妮維雅
妮維雅（NIVEA） 德國(guó)拜爾斯道夫公司所有的大型全球護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。1911年拜爾斯道夫擁有EUCERIT的油基乳劑皮膚軟膏后成立了該公司，該乳劑為同類產(chǎn)品中第一種穩(wěn)定的乳劑。該公司所有人Oskar Troplowitz 將公司命名為NIVEA，其中的靈感來自于拉丁語niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫開始生產(chǎn)防曬油，剃須膏，洗發(fā)水和面部護(hù)理產(chǎn)品。“NIVEA”商標(biāo)在第二次世界大戰(zhàn)后被許多國(guó)家沒收，但是拜耳斯道夫最終于1997年購(gòu)回所有商標(biāo)權(quán)。
今天，在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅(Nivea)成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象——“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心。在歐洲，妮維雅(Nivea)更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅(Nivea)產(chǎn)品在身體保養(yǎng)，臉部保養(yǎng)，防曬，唇部保養(yǎng)，個(gè)人清潔，男士護(hù)膚等品類已穩(wěn)居歐洲市場(chǎng)排名第一。
2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第204。
品牌由來
妮維雅（NIVEA），NIVEA靈感來自拉丁語niveus, -a, -um（雪白之意）。是一個(gè)由德國(guó)公司Beiersdorf所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。妮維雅是一家致力于護(hù)膚品研發(fā)和銷售的跨國(guó)企業(yè)，由藥劑師Oscar Troplowitz博士、化學(xué)家Isaac Lifschütz、皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德國(guó)漢堡創(chuàng)立而成。
品牌價(jià)值
全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。
品牌故事
妮維雅（Nivea）中文曾譯為“能維雅”。
來自德國(guó)的護(hù)膚品牌妮維雅（Nivea）是拜爾斯道夫公司BeiersdorfAG（簡(jiǎn)稱BDF）所有。1882年，公司創(chuàng)立于德國(guó)漢堡，致力于開發(fā)、生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。
誕生以來公司所推崇的“研究、創(chuàng)新、追求高品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。妮維雅（Nivea）的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit。1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）的擁有者OskarTroplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤(rùn)膚露。在這一年，藥劑師Oscar Troplowitz博士—同時(shí)也是很有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)家—在化學(xué)家Isaac Lifschütz發(fā)現(xiàn)的首個(gè)油包水型乳化劑Eucerit中發(fā)現(xiàn)了巨大的潛力。乳化劑Eucerit能夠?qū)⒂秃退痰脑诜€(wěn)定的霜體里，最初是用作醫(yī)療用途的。皮膚學(xué)教授. Paul Gerson Unna非常欣賞Lifschütz博士在自己專業(yè)領(lǐng)域的成就，將他介紹給Troplowitz博士。后者很快就意識(shí)到油包水的這個(gè)組合是完美的護(hù)膚品面霜的基料。一切齊全，就差一個(gè)名字。想名字的時(shí)候，Troplowitz博士的目光一直沒有離開這款面霜本身。因?yàn)檫@款面霜白如雪，所以他最終給它起了名字叫做—妮維雅NIVEA.NIVEA來自于拉丁語單詞nix和nivis的變形，這兩個(gè)單詞的意思就是“雪白”。多年的研究和創(chuàng)新努力最終沒有白費(fèi)。 1911年12月，世界上第一個(gè)長(zhǎng)效潤(rùn)膚露面世，即妮維雅。首個(gè)聽裝設(shè)計(jì)具有豐富的藝術(shù)想象力，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)格，同時(shí)也符合人們對(duì)婦女看法的主流觀念——嬌弱、芬芳、柔美。從第一款產(chǎn)品面世開始，妮維雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目標(biāo)，那就是制造所有人都能買得起的高質(zhì)量產(chǎn)品。妮維雅不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品家族成員盡心盡力地呵護(hù)著不同需求的肌膚，Troplowitz博士的愿景于是得以一直延續(xù)。不僅如此，在接下來的一百年，這個(gè)愿景也不會(huì)有絲毫改變。
19世紀(jì)30年代，妮維雅（Nivea）強(qiáng)化其作為戶外娛樂護(hù)膚霜的概念，拜爾斯道夫（Beiersdorf）推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅（Nivea）天氣日歷的方式，拜爾斯道夫（Beiersdorf）為消費(fèi)者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢(shì)，深受大眾歡迎，有助于妮維雅（Nivea）是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。
在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研發(fā)自然，高效的產(chǎn)品，其成果已使妮維雅（Nivea）成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。
在歐洲，妮維雅（Nivea）更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。妮維雅（Nivea）產(chǎn)品在身體保養(yǎng)。
第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅（Nivea）的廣告，由于她的盡力，妮維雅（Nivea）免受納粹意識(shí)形態(tài)的影響。同時(shí)，她還意識(shí)到商標(biāo)色彩藍(lán)和白與清爽空氣，陽光的相互增進(jìn)后果，保持應(yīng)用這些色彩，并將這一傳統(tǒng)堅(jiān)持到現(xiàn)代。到了現(xiàn)代，妮維雅（Nivea）某些有關(guān)健康和身材的價(jià)值觀重新獲得民眾的認(rèn)可。事實(shí)上，許多國(guó)度的花費(fèi)者確信妮維雅（Nivea）是本土品牌。拜爾斯道夫（Beiersdorf）以為這小小的混雜是對(duì)妮維雅（Nivea）最好的尊重。妮維雅（Nivea）的藍(lán)色聽包裝是永恒的。只要不斷滿足花費(fèi)者的需求，妮維雅（Nivea）所有的護(hù)體產(chǎn)品就會(huì)像1911年推出首個(gè)妮維雅（Nivea）潤(rùn)膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來。
品牌發(fā)展
來自歐洲全球護(hù)膚專家——妮維雅（NIVEA），于1994年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。妮維雅憑借20世紀(jì)20年代起就在中國(guó)開始積累的良好品牌，并秉承德國(guó)拜爾斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一貫科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神，短短8年間，妮維雅已成為廣大消費(fèi)者樂于親近、相伴左右的護(hù)膚品牌。
概況
拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡(jiǎn)稱BDF）1882年創(chuàng)立于德國(guó)漢堡。事業(yè)體分成三大部分：化妝品事業(yè)部（占62%），工業(yè)膠帶TESA 事業(yè)部（占17%），醫(yī)療用品事業(yè)部（占21%）。員工近2萬人。行銷100余國(guó)。
一百多年以來,公司所推崇的“研究,創(chuàng)新,追求高品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)使公司的研發(fā)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
發(fā)展歷程
1911年誕生的油包水專利配方的妮維雅潤(rùn)膚霜是公司在化妝品事業(yè)部研發(fā)的開始。今天,在全球公認(rèn)的最具權(quán)威性的肌膚及醫(yī)學(xué)研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研發(fā)自然,高效的產(chǎn)品,其成果已使“妮維雅”成為全球最大的護(hù)膚用品品牌。其品牌形象—“妮維雅能給肌膚最溫和的呵護(hù)”已深入人心.在歐洲,“妮維雅”更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。2003年8月，美國(guó)商業(yè)周刊雜志公布最新全球100個(gè)最有價(jià)值品牌，妮維雅品牌名列第92位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)8%。2007年德國(guó)拜爾斯道夫出資3.17億歐元（折合約人民幣35億元），購(gòu)入絲寶國(guó)際集團(tuán)旗下絲寶日化85%的股份。
1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮維雅(上海)有限公司成立了，當(dāng)時(shí)她是德國(guó)拜爾斯道夫公司與上海飛妮絲工貿(mào)公司(上海鳳凰日用化學(xué)有限公司的子公司)的合資企業(yè)。 2001年2月，妮維雅(上海) 有限公司成為德國(guó)拜爾斯道夫公司的獨(dú)資子公司。
妮維雅在中國(guó)的歷史可以追溯到1930年.當(dāng)時(shí)，藍(lán)聽裝妮維雅潤(rùn)膚霜(當(dāng)時(shí)譯名為“能維雅”)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜,四季適用的護(hù)膚品，享有很高的聲譽(yù)，從而贏得大批忠實(shí)消費(fèi)者。在八十年代，中國(guó)重新對(duì)外開放之際，妮維雅成為第一個(gè)重回中國(guó)的國(guó)際護(hù)膚品牌。
1994年成立的妮維雅(上海)有限公司，引進(jìn)德國(guó)總部系列產(chǎn)品，每件產(chǎn)品都融合了BDF公司百年護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。為保證質(zhì)量，基本采用進(jìn)口原料，希望能將高品質(zhì)的妮維雅護(hù)膚產(chǎn)品介紹給中國(guó)消費(fèi)者。
公司成功的業(yè)績(jī)歸功于公司一貫堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念：追求穩(wěn)步健康的發(fā)展；建立高效率而有效率的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；用數(shù)字管理公司；去蕪存菁，追求卓越。妮維雅(上海)有限公司力求竭盡所能，創(chuàng)造完美生活品質(zhì)，把“妮維雅”建立成中國(guó)知名的領(lǐng)導(dǎo)品牌，開創(chuàng)璀璨的事業(yè)未來。
妮維雅的歷史始于突破性的發(fā)現(xiàn)了Eucerit-首個(gè)油包水型乳化劑，這一發(fā)現(xiàn)首次使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，Beiersdorf的擁有者Oskar Troplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤(rùn)膚露。1911年12月，世界上第一個(gè)長(zhǎng)效潤(rùn)膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤(rùn)膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。首個(gè)聽裝設(shè)計(jì)具有豐富的藝術(shù)想象力，體現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)格，符合人們對(duì)婦女看法的主流觀念——嬌弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮維雅強(qiáng)化其作為戶外娛樂護(hù)膚霜的概念。Beiersdorf推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅天氣日歷的方式，Beiersdorf為消費(fèi)者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢(shì)，深受大眾歡迎，有助于妮維雅是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。第二次世界大戰(zhàn)期間，EllyHeussknapp管理妮維雅的廣告，妮維雅免受納粹意識(shí)形態(tài)的影響。
她還意識(shí)到商標(biāo)顏色藍(lán)和白與清新空氣，陽光的相互促進(jìn)效果，堅(jiān)持使用這些顏色，并將這一傳統(tǒng)保持到現(xiàn)代。妮維雅有關(guān)健康和身體的價(jià)值觀重新獲得大眾的認(rèn)可。事實(shí)上，許多國(guó)家的消費(fèi)者確信妮維雅是本土品牌。Beiersdorf認(rèn)為這小小的混淆是對(duì)妮維雅最好的尊敬，妮維雅的蘭色聽包裝是永恒的，只要不斷滿足消費(fèi)者的需求，妮維雅所有的護(hù)體產(chǎn)品就會(huì)像1911年推出首個(gè)妮維雅潤(rùn)膚霜產(chǎn)品那樣擁有燦爛的未來。
品牌榮譽(yù)
2018年12月，妮維雅入圍2018世界品牌500強(qiáng)，位列第204。?
2019年12月，獲評(píng)艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2019冬季護(hù)膚品新消費(fèi)品牌榜》TOP10。
2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，妮維雅排名第267位。
產(chǎn)品簡(jiǎn)介
產(chǎn)品系列
唇部護(hù)理系列
臉部保養(yǎng)系列
男士護(hù)膚系列
專業(yè)防曬系列
身體護(hù)理系列
爽身香體系列
詳細(xì)產(chǎn)品
精華爽身系列
精華爽身系列
整天干爽，修護(hù)脫毛損傷
腋下頻繁脫毛會(huì)損傷表層肌膚，使原本脆弱的腋下肌膚變得毛孔粗大、干燥、不平滑，有時(shí)甚至?xí)殡S發(fā)癢、泛紅等不適癥狀。該系列產(chǎn)品有助修護(hù)脫毛損傷，保持腋下長(zhǎng)效干爽。
精華爽身系列
有助改善脫毛后膚色暗沉及毛孔粗大，令腋下肌膚更緊實(shí)細(xì)致。
活力清新爽身系列
舒緩脫毛帶來的緊張敏感，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無酒精配方溫和無刺激。
珍珠瑩彩爽身系列
令腋下肌膚更細(xì)致緊實(shí)。有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。無酒精配方溫和無刺激。
干爽舒適爽身系列
有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙，令膚質(zhì)更細(xì)致絲滑。無酒精配方溫和無刺激。
以上系列均含氣霧和走珠液，價(jià)格均為：氣霧RMB45/150ml；走珠液RMB29/50ml
黑白出眾爽身系列
整天干爽，無白痕抗黃漬
夏日腋下爽身時(shí)，留下的爽身液痕跡往往令人尷尬。該系列產(chǎn)品采用透明配方，爽身同時(shí)不易在肌膚或衣物上留下白痕或黃漬。
男士黑白出眾爽身系列
透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長(zhǎng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。
女士黑白出眾爽身系列
透明配方，不易在衣物或肌膚上留下白痕或黃漬。長(zhǎng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。清新晨露淡香。
以上系列均含氣霧和走珠液:
男士黑白出眾爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml
女士黑白出眾爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml
男士爽身系列
源頭抑汗，才是真正抗汗味
腋下出汗時(shí)，汗水在腋下多毛濕熱環(huán)境下發(fā)酵，容易滋生細(xì)菌，這會(huì)破壞腋下毛孔和皮膚的健康，導(dǎo)致汗味加重，皮膚甚至?xí)?/span>瘙癢感。
海洋酷爽爽身系列
酷涼配方，適合易出汗體質(zhì)。長(zhǎng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。
干爽魄力爽身系列適合普通出汗體質(zhì)。長(zhǎng)效干爽，持久抑汗。不含酒精，溫和無刺激。
以上系列均含氣霧和走珠液，價(jià)格均為：氣霧RMB55/150ml；走珠液RMB35/50ml
舒安爽身系列
舒安爽身系列（屈臣氏專供）
整天干爽，舒敏不刺激
適合敏感體質(zhì)
男士舒安防護(hù)爽身系列
有助舒緩敏感不適。無酒精，無防腐劑，更好呵護(hù)敏感肌膚。長(zhǎng)效干爽，持久抑汗。
女士舒安修護(hù)爽身系列
含洋甘菊精華，溫和修護(hù)敏感肌膚。無酒精，無防腐劑，更好呵護(hù)敏感肌膚。含野大豆油，有助改善因脫毛造成的毛孔粗大、肌膚粗糙。
以上系列均含氣霧和走珠液:
男士舒安防護(hù)爽身氣霧RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml?
女士舒安修護(hù)爽身氣霧RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml
日常護(hù)理系列
雙重水彈精華，迸發(fā)盈盈水彈力
空氣污染、自由基、季節(jié)變化都會(huì)傷害唇部肌膚，雙唇變得越來越容易干。該系列產(chǎn)品有助修護(hù)因氧化和空氣污染而受損的唇部肌膚，源頭改善唇部質(zhì)地。
天然型潤(rùn)唇膏：
蘊(yùn)含牛油果樹精華，蓖麻籽油精華，雙重滋潤(rùn)，幫助軟化和潤(rùn)澤雙唇。
水平衡潤(rùn)唇膏：
蘊(yùn)含葡萄籽油精華，蘆薈葉精華，雙重水彈，抵抗氧化和空氣污染，倍護(hù)唇部干燥開裂，使雙唇如新鮮椰果般迸發(fā)盈盈水彈力。
修護(hù)型潤(rùn)唇膏：
蘊(yùn)含牛油果樹精華和月見草油精華，幫助平滑唇紋，深度舒養(yǎng)干燥雙唇。
男士系列
水潤(rùn)親得到
該系列產(chǎn)品專為男性設(shè)計(jì)，不含香精，滋潤(rùn)保濕。
男士型潤(rùn)唇膏
蘊(yùn)含啤酒花提取物成分，水活滋潤(rùn)，強(qiáng)韌雙唇。
星果之戀系列
星果之戀系列
雙重果漾精華水彈好氣色
該系列產(chǎn)品給雙唇帶來純美果香及滋潤(rùn)呵護(hù)，蘊(yùn)含葡萄籽油成分有助于令雙唇更顯亮澤迷人，恢復(fù)粉嫩唇色。
絲潤(rùn)櫻桃潤(rùn)唇膏：
嬌嫩櫻桃紅色。蘊(yùn)含櫻桃萃取精華，牛油果樹精華，深度舒養(yǎng)干燥雙唇。一抹呈現(xiàn)絢麗好氣色。
晶潤(rùn)草莓潤(rùn)唇膏：
鮮嫩莓紅色。蘊(yùn)含草莓萃取精華，牛油果樹精華，令雙唇更顯亮澤迷人。一抹呈現(xiàn)活力好氣色。
玫瑰紅唇膏：
柔嫩玫瑰粉色。蘊(yùn)含薔薇花萃取精華，牛油果樹精華，有助恢復(fù)粉嫩唇色。一抹呈現(xiàn)自然好氣色。
自然舒潤(rùn)系列
雙重植物精華，迸發(fā)盈盈水彈力
蘊(yùn)含豐富天然滋養(yǎng)成分，持久呵護(hù)，100%不含防腐劑。
礦物薄荷潤(rùn)唇膏：
薄荷精華和活性礦物質(zhì)，清新柔潤(rùn)，緩解因干裂引起的唇部不適。牛油果樹精華，幫助軟化和滋潤(rùn)雙唇。
檸檬橄欖潤(rùn)唇膏：
檸檬萃取精華，有助軟化唇部角質(zhì)。橄欖萃取精華，平滑唇紋。
金盞柑橘潤(rùn)唇膏：
金盞萃取花精華，深層滋潤(rùn)。甘菊萃取精華，舒緩敏感，使雙唇倍感軟滑豐盈。
水呵護(hù)系列
質(zhì)地清爽不粘膩，打造誘人水彈唇
雙重水彈精華，獨(dú)特微小分子結(jié)構(gòu)，更能深層滲透唇部肌膚，長(zhǎng)效水潤(rùn)。層層滲透，雙唇如新鮮椰果般水潤(rùn)飽滿，彈力觸得到。
鱷梨潤(rùn)唇膏
淡雅蓮花香。
蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。鱷梨萃取精華，深度補(bǔ)水，持久滋潤(rùn)雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。
熏衣草潤(rùn)唇膏
舒緩薰衣草香。
蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。牛油果樹精華，幫助軟化和滋潤(rùn)雙唇，保持唇部健康潤(rùn)澤。
檸檬草潤(rùn)唇膏
清新檸檬草香。
蓮花萃取精華，密集補(bǔ)水，多重鎖水。深度補(bǔ)水，持久滋潤(rùn)雙唇，質(zhì)地清爽不粘膩。
代表產(chǎn)品
妮維雅主要代表性產(chǎn)品有妮維雅洗面奶、妮維雅窈窕纖體凝露、妮維雅爽膚水、妮維雅防曬霜、妮維雅沐浴露、妮維雅潤(rùn)唇膏、妮維雅護(hù)手霜、妮維雅潤(rùn)膚霜、妮維雅男士活力勁膚露等。
男士用品
妮維雅男士護(hù)膚品專為男士設(shè)計(jì)
自1922年首款專為男士設(shè)計(jì)的護(hù)膚產(chǎn)品于德國(guó)上市開始，90年來，妮維雅男士一直致力于專業(yè)男士肌膚護(hù)理用品的開發(fā)與研究，通過深入了解全球男士的膚質(zhì)特點(diǎn)、生活方式和產(chǎn)品使用習(xí)慣，開發(fā)出簡(jiǎn)便、快捷、有效的肌膚問題解決方案，幫助男士輕松解決面子問題，時(shí)刻展現(xiàn)利落干練，活力煥發(fā)，面對(duì)挑戰(zhàn)更有自信！
2004年，妮維雅男士“登陸”中國(guó)，針對(duì)中國(guó)男性的不同需求，推出了包括基礎(chǔ)多效、控油、Q10活力、煥白亮膚系列在內(nèi)的多款產(chǎn)品，并以其精益求精的德國(guó)品質(zhì)，受到了越來越多的中國(guó)消費(fèi)者的青睞。
妮維雅男士，男人就要這樣！
營(yíng)銷策略
雖然早在1930年就已經(jīng)登陸上海灘，雖然據(jù)說它是歐洲人眼里僅有的兩個(gè)專業(yè)護(hù)膚品牌之一，但妮維雅在中國(guó)消費(fèi)者的心中一直是“徒有其名”---有名牌沒效益。自1994年在華合資建廠后的六年中，作為中檔護(hù)膚品牌的妮維雅在中國(guó)一直處于旁氏、玉蘭油等同檔位強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓之下，無法進(jìn)入主流化裝品之列。但2001年的報(bào)表顯示，妮維雅在中國(guó)不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實(shí)現(xiàn)著增長(zhǎng)，并且已經(jīng)開始盈利了。與妮維雅的扭虧相映的是同樣在中國(guó)市場(chǎng)上拼殺了多年的另兩家德國(guó)日化企業(yè)，漢高和美潔時(shí)，當(dāng)初都曾風(fēng)光一時(shí)，但德國(guó)人傳統(tǒng)和固執(zhí)的經(jīng)營(yíng)方法似乎在這塊土地上難以再續(xù)傳奇，很快就被寶潔、聯(lián)合利華等擅用本土策略的跨國(guó)巨輪及土生土長(zhǎng)的本地品牌所淹沒，而漸行漸遠(yuǎn)。而同為德裔的妮維雅在全球化中看重區(qū)域性差異，因地制宜地制訂產(chǎn)品和行銷策略正是它漸入佳境的原因。?
品牌榮譽(yù)
2020年，獲評(píng)艾媒金榜(iiMedia Ranking)發(fā)布的《2020年12月中國(guó)護(hù)手霜品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》TOP5
