海飛絲

海飛絲是寶潔公司的一款洗發精產品。1963年，全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發露誕生，自此，有效去除頭屑成為海飛絲深受全球消費者喜愛的最出色的功效。海飛絲品牌1986年進入臺灣，1991年進入中國大陸，其系列產品包括：洗發露、護發素、頭皮頭發按摩膏、頭皮修護精華乳。始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括織物及家居護理、美發美容、嬰兒及家庭護理、健康護理、食品及飲料等。

產品成分

海飛絲的主要成分中含有ZPT，是一種除真菌的化學成分，所以海飛絲能夠起到防止頭皮屑的作用。

著名護發品牌海飛絲奉獻最新研究成果—活力鋅。這一最新研究成果的突破之處在于全面激發了“鋅”的活性狀態，使它在去屑產品中更好地發揮作用，更快速有效去屑，讓秀發盡享無屑的新生。目前含鋅配方的去屑產品面臨的最大挑戰，就是如何讓鋅制劑達到最好的去屑功效。

海飛絲突破性發現，通過全面激活鋅的優化狀態，增強鋅的活性，可以大大改善含鋅配方產品的去屑效果。

海飛絲是美國寶潔公司旗下著名的洗發露品牌，1963年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發露誕生。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費者喜愛的最出色的功效。

海飛絲通過有效抑制導致頭屑產生的因子，可以實現頭部皮膚結構的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對頭皮的修復力，最終去除頭屑。

品牌介紹

1961年——海飛絲公司在北美成立，第一次向消費者介紹活力 ZPT 成分。

1969年——首次臨床試驗表明，用于去屑洗發露技術的?ZPT成分，與之前任何一種去屑養護配方一樣有效。

1971年——海飛絲的科學家們首先發現球形馬拉色菌這種微生物，以及頭皮屑的產生所需的一種被稱為油脂的分子。

1977年——海飛絲科學家們使用晶體結構分析，發現了 ZPT 分子的精確結構。

1981年——海飛絲公司在墨西哥推出了第一款產品，并在整個 80 年代繼續進軍全球市場，包括中國、法國、德國、西班牙和荷蘭。

1985年——海飛絲公司第一次為客戶推出針對不同發質（如油性或干性）的洗發露

1990年——海飛絲從 90 年代開始，陸續登陸全球各國市場。

2002年——海飛絲的科學家們發現，有頭屑的人比沒有頭屑煩惱的人的頭皮明顯更容易發炎。

2005年——海飛絲的科學家們第一次公布了遏制頭皮屑需要了解的

三個因素：頭皮上被稱為皮脂的油脂、球形馬拉色菌以及對皮膚反應的個體感受性。

2007年——海飛絲做出了一項重大突破：科學家們成功繪制出球形馬拉色菌的基因序列。

2009年——海飛絲的科學家們在研究過程中發現，頭屑會影響發質，這意味著治療頭屑可以改善頭發的外觀和質感。

2011年——在創立 50 周年來臨之際，海飛絲成為世界皮膚科大會力薦的主要產品。90% 的世界皮膚科大會醫師表示，海飛絲的去屑產品十分有效，值得推薦。

登陸中國

寶潔旗下海飛絲品牌于北京柏悅酒店舉行盛大新品上市發布儀式，隆重推出海飛絲高端頭皮養護產品——海飛絲絲源復活組合。該系列產品是海飛絲第一條專為頭皮養護而設的高端產品線，它的上市填補了寶潔公司在高端頭皮養護產品領域的空白，是海飛絲作為頭皮護理專家為中國消費者帶來的又一力作。

寶潔公司海飛絲品牌高層，海飛絲絲源復活組合形象大使——著名女導演張艾嘉女士共同出席活動，與全國各大媒體共同分享頭皮養護的新興護發理念以及現代都市女性減壓之道。

頭皮養護

“出眾秀發源自健康頭皮”，50年來，頭皮護理專家海飛絲在全球不同國家成立了研發中心，始終致力于去屑及頭皮健康領域的研究與開發，其優質的產品和科學的護發理念深得廣大消費者的厚愛。為了將消費者的護發理念提升到一個新的層次，寶潔公司率先在日本上市了絲源復活組合，并在日本市場取得不俗反響，頭皮養護概念深入人心。今次高端頭皮養護產品海飛絲絲源復活組合登陸中國，不僅是海飛絲品牌在高端頭皮養護產品細分市場的延伸，更是關注中國大眾頭皮健康的又一力作。

發布會現場在深藍元素的妝點下，幻化成神秘海洋。海飛絲品牌代表現場揭幕了絲源復活組合的神秘面紗，并為現場嘉賓詳細介紹了產品的獨到特點。海飛絲絲源復活組合以深海礦物為靈感，是海飛絲第一條專為頭皮養護而設的高端產品線。其深度舒緩配方，可修護頭皮天然屏障結構，恢復頭皮的健康狀態，提高發絲鎖水能力。海飛絲品牌在關注人們發質狀況的同時，呼吁越來越多的人呵護頭皮健康，倡導“健康頭皮，孕育完美秀發”的養護理念，保證秀發的根本動力——頭部皮膚的健康，將中國消費者的洗護發觀念提升到一個更高層面。

系列產品

海飛絲而今在中國大陸投放有 20 余款洗發露和護發素產品，以滿足不同的去屑護發需求。

海飛絲洗發露通用系列產品線

深層潔凈型、清爽去油型、凈爽控油型、海洋活力型、怡神冰涼型、蘋果清新型、植物凈翠型、止癢呵護型、水潤滋養型、輕柔呵護型、絲質柔滑型、護根防掉發型、黑亮強韌型、多效水潤護理型。

海飛絲洗發露男士系列產品線

活力酷爽型、凈爽控油型、舒緩止癢型、多效水潤動能型、強根防掉型、多效易打理型。

海飛絲護發素產品線

止癢呵護型、潤澤滋養型、絲滑柔順型。

健康新聲

集多重身份于一身的才女張艾嘉，以其獨特的視角深入感受女性細膩的內心世界，探究女性心靈和身體的壓力和需求，今次更是攜《生存與生活》這部探討都市人生活壓力的話劇再次造訪。她對生活的感悟與對減壓的理解，同海飛絲絲源復活組合呵護女性的訴求完美契合。

作為海飛絲絲源復活組合形象大使，張艾嘉與到場來賓分享她的解壓之道。“我認為心情的放松和身體的解壓相結合才能有效緩解壓力，以寵辱不驚的態度笑面生活，從本源呵護自己，釋放壓力。”張艾嘉，與海飛絲絲源復活組合共同為現代都市女性帶來有效的解壓方式，與此同時倡導全新頭皮養護新理念——健康頭皮孕育完美秀發，頭皮養護產品，配合獨創按摩手法，給頭皮創造一個健康生長環境，同時達到全身的放松。

品牌創新

2013年1月，海飛絲將重磅推出全新男士專用系列洗發露。全新洗發露以全新的動力鋅科技打破男士去屑問題的瓶頸，改寫男士護發歷史。

海飛絲全新男士專用系列洗發露的研發源于2000年的一項全方位系統的亞洲調研，調研特別針對中國男士的洗發需求。集合資深皮膚學家、高級醫生，依托全球領先研發實力，歷經12年潛心研究，海飛絲研發中心最終研發出全新男士專用系列洗發露。伴隨這組男士專屬洗發產品的問世，海飛絲公布了革命性的去屑根本之道——動力鋅科技。動力鋅科技能深入毛囊，做到快速持久去屑的效果。

為滿足不同的頭皮頭發需求，海飛絲全新男士專用系列包括強根護發型、多效水潤動能型、舒緩止癢型以及活力酷爽型四支產品，給予不同發質的男士全方位以更加貼心的呵護，并讓其在擺脫頭屑煩惱的同時，更自信地面對生活中的各種挑戰！

2014年 8月，海飛絲推出新一代全線升級產品。全新升級海飛絲可以產生細膩柔密的泡沫，溫和清除頭屑與多余油脂，同時其全新雙重鋅Bio-activate感應技術能夠在頭皮表層形成一道智能去屑保護層。當頭皮在清潔后再次分泌油脂時，該保護層會根據頭皮環境的變化，持續釋放活性ZPT，抑制頭屑的再次生成；更為奇妙的是，頭皮油脂的分泌會促進ZPT活性，使其抑制頭屑產生的能力大大增強，從而有效逆轉去屑因子與頭屑間的“時差”問題，達到超長效去屑效果。

研究表明，頭屑是由于頭皮受到常見真菌（球形馬拉色菌）的刺激而形成的。日?；顒踊蛘咧茉猸h境帶來的壓力等因素，也會加劇頭屑問題。高溫、污染及日益常見的焦慮等，都會加劇或促成頭皮細胞剝落形成頭屑。

品牌活動

海飛絲攜手屈臣氏帶來全新男士洗發專屬體驗

2013年12月15日，海飛絲攜手零售連鎖巨頭屈臣氏在廣州萬菱匯廣場舉辦了“無屑實力派，專注挑戰真本色”——屈臣氏海飛絲實力派偶像見面會。本次與屈臣氏聯手，海飛絲不僅希望在未來能給消費者帶來更多專屬男性洗發體驗，更想借此機會鼓舞更多的年輕一代不斷拼搏挑戰，追逐自己的夢想，成長為獨當一面的真正實力派！

海飛絲超越自我新突破展現實力派本色

2014年3月2日，海飛絲實力派代言人蔡依林見面會——“無屑實力派，超越自我新突破”在西安華潤萬家蓮湖店舉行，亞洲歌壇天后蔡依林現身現場，與觀眾親密互動，希望以海飛絲“自信、果敢、實力”的品牌精神力挺年輕一代，自信面對挑戰，不斷超越自我，勇敢展現實力。

唱響青春實力領頭海飛絲我的青春高八度在京領秀發聲

2014年7月2日，牌海飛絲攜手大型青春音樂欄目劇《海飛絲我的青春高8度》在京舉行開播儀式，領秀發聲?！逗ｏw絲我的青春高8度》主演吳秀波、瞿穎、曾志偉、弦子攜眾主創出席活動，并與海飛絲品牌推廣大使畢夏、梁君諾、趙露、胡夢周以及寶潔大中華區品牌運營總裁謝冰女士、寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰先生一起點燃“實力領頭”的青春正能量，為“海飛絲實力高八度舞臺”在全國范圍內的推廣揭開序幕。今夏海飛絲將與《我的青春高八度》領頭掀起實現音樂夢想的熱浪，用“果敢、實力、自信”的品牌精神鼓勵更多年輕一代，勇敢追逐夢想，“唱出實力，秀出領頭本色”。

品牌榮譽

2019年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2019電商消費居家日用品牌TOP 10榜》榜單中位列第一位。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，海飛絲排名第495位。

2023年12月，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2023年中國洗發水品牌10強榜單》榜單中位列第1位。?

明星代言

海飛絲在中國市場目前共有3位代言人，他們是彭于晏、蔡依林、姚晨。

歷史代言人：梅西、王菲、陳慧琳、王力宏、李賽鳳、甄子丹、梁朝偉、徐若瑄、張艾嘉、范冰冰。

專家名單

2014年，為了為中國消費者提供更全面的頭皮養護服務，海飛絲整合品牌全球資源，成立“海飛絲全球專家團“，由六位全球皮膚科專業醫師與兩位享譽亞洲的頭皮頭發護理專家組成，藉由醫師專業診斷并搭配專家改善護理方式建議，致力于為消費者提供頭皮頭發問題的全方位解決方案。

專家團調查

2014年8月，海飛絲攜其全球專家團中的三位權威頭皮健康專家，共聚《海飛絲頭皮健康大醫生》現場。為消費者帶來更專業的頭皮健康知識、升級的產品科技及虛擬頭皮頭發診所。?

權威頭皮健康百科全書，頒布中國人頭皮健康新基準

現代人越來越關心頭皮頭發的健康，但對“什么樣的頭皮才算健康”卻又缺乏一個公認的基準，面對頭屑、頭油、頭癢等一系列頭皮問題，很難得到專業教育、指導及建議。為此，海飛絲攜手中國醫師協會及中國醫生傳媒網，根據對萬民消費者的調研反饋，撰寫了國內首部頭皮健康百科全書《只有醫生知道的頭皮健康書》，該書由國內四位皮膚科醫師聯手合作，并于10年內首次頒布“中國人健康頭皮標準——三無一有，即無頭屑、無瘙癢、無油膩，有活力”。

智能去屑保護層，“活”力全開長效去屑

海飛絲調研發現，消費者普遍去屑困擾在于去屑產品無法長效去屑。這是因為頭皮是一個不斷進行新陳代行的系統，皮脂腺無時無刻不在分泌油脂，給予頭屑真菌適合繁殖的“溫床”。然而，去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效，其功效會隨著時間的流逝而降低，無法產生長效持續抑制頭屑的作用。

海飛絲的最新去屑技術—— Bio-Activate 智能去屑保護層可以根據頭皮環境，調節 ZPT 去屑因子的去屑功效。

爭議事件

2017年9月，香港消費者委員會發布檢測報告，海飛絲摩洛哥堅果乳致美順澤去屑洗發露的二惡烷含量為24ppm，超過歐盟消費者安全科學委員會（SCCS）建議的10ppm安全水平。寶潔公司對此發表聲明，寶潔公司對產品的安全性做出保證，并堅稱被檢產品中二惡烷的濃度符合中國相關標準。業內人士指出，通過設備和技術手段，以寶潔這種大公司的實力，將產品中的二惡烷完全去除并非不可能。

二惡烷是日化產品加工過程中產生的副產物，對人體具有一定的刺激性和致癌性。