百威

百威（Budweiser）是世界知名的啤酒品牌，1876年誕生于美國，由布希家族阿道弗斯?布希（Adolphus Busch）創(chuàng)立，公司總部設(shè)在美國密蘇里州圣路易斯市。

百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國市場，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。

百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”。

百威通過贊助奧運(yùn)會，中國2010年上海世博會，F(xiàn)IFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等這些全球矚目的焦點(diǎn)盛事,以及對年輕人關(guān)注的時(shí)尚領(lǐng)域的贊助如“百威音樂王國“，百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”，成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。

在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，百威排名第107位。

2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名32。

2021年12月，百威投資（中國）有限公司被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元，相關(guān)廣告被責(zé)令停止發(fā)布。

品牌介紹

百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，總部位于比利時(shí)魯汶（Leuven）。百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，也是全球五大消費(fèi)品公司之一。

作為一家以消費(fèi)者為中心、以銷售為推動力的大型公司，百威英博旗下經(jīng)營著超過200多個(gè)品牌，其中包括百威（Budweiser）、時(shí)代（Stella Artois）、貝克啤酒（Beck's）等全球旗艦品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成長的跨國暢銷品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Quilmes、Michelob、哈爾濱啤酒、雪津啤酒、Klinskoye、Sibirskaya、Sibirskaya Korona、Chernigivske、Jupiler等本土明星品牌。

此外，公司擁有Grupo Modelo公司50%的股份。Grupo Modelo是墨西哥領(lǐng)先的啤酒制造商，也是享譽(yù)全球的科羅娜（Corona）啤酒品牌所有者。

發(fā)展歷程

1876年，Adolphus Busch與摯友合作創(chuàng)制了一個(gè)啤酒新品牌，這就是百多年來歷久不衰的百威啤酒。1901年以后，他們的釀酒公司的啤酒產(chǎn)量達(dá)到100萬桶，大大超乎其競爭對手帕布斯特公司，從此成為美國最大的啤酒企業(yè)。

安海斯-布希公司是兩個(gè)家族非凡聯(lián)姻的產(chǎn)物。從公司誕生至今，一直具有濃厚的家族色彩，其董事長兼總裁一職，始終由家族的核心成員擔(dān)任，這種傳統(tǒng)在今天已被證明是百威啤酒賴以成功的基礎(chǔ)和保證。

1913，百威啤酒的創(chuàng)始人Adolphus Busch逝世，其子Angust成為第二任總裁。在他職掌公司的二十年間，經(jīng)受了一系列重大考驗(yàn)，先是第一次世界大戰(zhàn)，接著是二十年代的全國禁酒令，最后是西方世界的經(jīng)濟(jì)大蕭條。這是百威啤酒歷史上最為困難的時(shí)期，公司曾被迫中斷啤酒生產(chǎn)。

為了擺脫困境，Angust推出了一系列無醇飲品（包括無醇百威啤酒），開始制造卡車車廂和冷藏庫，生產(chǎn)麥芽汁、冰淇淋以及發(fā)面酵母等產(chǎn)品，最終使公司成功地渡過了難關(guān)。

1933年禁酒令廢除，公司立即恢復(fù)了啤酒生產(chǎn)。

1934年，Adolphus Busch III在其父逝世后接任總裁，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，百威啤酒1938年以創(chuàng)紀(jì)錄的200萬桶產(chǎn)量，打破了保持21年之久的160萬桶的紀(jì)錄。次年，瓶裝、罐裝啤酒的產(chǎn)銷量首次超過桶裝啤酒；第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，百威啤酒取得了一系列重大的發(fā)展，相繼新建了12家啤酒廠并成功推出了包括“Busch啤酒”在內(nèi)的諸多新品牌。

1946年，Adolphus Busch III去世，他的弟弟August A. Busch jr.繼任總裁。此時(shí)，美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了高速發(fā)展的復(fù)興時(shí)期。為適應(yīng)公司的大發(fā)展，August A. Busch jr.放棄了一切副業(yè)，著力建設(shè)新的啤酒廠，發(fā)展新的啤酒品牌。1951年，年產(chǎn)125萬桶的紐阿克啤酒廠投資，當(dāng)年公司啤酒產(chǎn)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的500萬桶。

1955年，雪山啤酒問世。August A. Busch jr.在其任職期間還新增了八家啤酒廠，并成立了金屬容器公司，以保證易拉罐的供應(yīng)。

1974年，百威啤酒產(chǎn)量達(dá)到3，000萬桶。1980年，百威啤酒股票在紐約交易所上市，緊接著加拿大著名的拉巴特（Labatt）啤酒公司開始制造和販?zhǔn)郯偻【啤?/p>

1981年，旨在全球生產(chǎn)、推廣和販?zhǔn)郯偻【频陌埠Ｋ?布希公司國際公司成立，從而使百威啤酒迅速成速成為國際啤酒品牌，同時(shí)又相繼在國內(nèi)新建了四家啤酒廠。1997年，全球百威啤酒產(chǎn)量首次超過1億桶；1998年，安海斯-布希公司（Anheuser-Busch Cos，?Inc.）公司啤酒產(chǎn)量達(dá)到1，303萬千升。如今，百威啤酒已在世界11個(gè)國家設(shè)有分廠。

2018年7月14日，百威宣布正式與天貓酒水新零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下鵝島、拳擊貓等精釀啤酒品牌也將加入酒水新零售大軍。

2022年5月5日，2022年第一季度，百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）實(shí)現(xiàn)凈利潤3.02億美元，同比增長29.61%；實(shí)現(xiàn)收入16.32億美元，同比增長0.37%（內(nèi)生增長1.5%）。實(shí)現(xiàn)銷量202.31萬千升，同比下降2.67%（內(nèi)生增長-2.7%）。?

所獲榮譽(yù)

2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強(qiáng)榜排名32。

2020年1月，2020年全球最具價(jià)值500大品牌榜發(fā)布，百威排名第321位。

2020年7月28日，百威名列福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第21位。?

品牌文化

我們的夢想

一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的遠(yuǎn)大夢想激勵著每個(gè)人。我們要成為世界上最好、利潤最高的啤酒公司。

我們的人才

優(yōu)秀員工是我們公司最寶貴的資產(chǎn)，我們必須以人才為本，做到人盡其才，獎勵優(yōu)秀。

我們必須挑選那些有潛質(zhì)并經(jīng)過適當(dāng)培養(yǎng)發(fā)展、挑戰(zhàn)和激勵后能夠成長為比當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者更加優(yōu)秀的人才。青出于藍(lán)須勝于藍(lán)。我們將根據(jù)其團(tuán)隊(duì)素質(zhì)來評判我們的領(lǐng)導(dǎo)者。

我們的文化

我們對所取得的成果永不滿足。 零滿足有助于保證持久競爭優(yōu)勢。

專注于成果，確保我們將時(shí)間和精力投入到對業(yè)務(wù)最為重要的事情上去。成果是我們公司的發(fā)展動力。

我們的員工都是企業(yè)的主人翁。主人翁將主動承擔(dān)結(jié)果。

我們認(rèn)為，常識和簡單化常常比世故和復(fù)雜化更具指導(dǎo)意義。

我們很嚴(yán)格的管理成本資源并投入到銷售額的增長之中。節(jié)流有助于開源。

以身作則是我們企業(yè)文化最重要的導(dǎo)向。我們說到做到。

我們不去走捷徑。誠信踏實(shí)、努力和始終如一，對于打造一個(gè)偉大的公司而言至關(guān)重要。

產(chǎn)品特點(diǎn)

百威啤酒以其獨(dú)特的口感，穩(wěn)定的品質(zhì)，再加上百威品牌130多年的悠久歷史，構(gòu)筑了百威的王者形象。百威啤酒不斷追求完美品質(zhì)，始終不計(jì)成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料，包括美國進(jìn)口的上等啤酒花，新鮮大米，天然大麥麥芽以及優(yōu)質(zhì)深井活水，更配合獨(dú)一無二的山毛櫸木陳釀工藝，確保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都擁有始終如一的清澈、清醇、清爽的口感。

旗下產(chǎn)品

百威啤酒

始終如一的卓越品質(zhì)是百威啤酒的標(biāo)志，無論在世界任何地方釀制的百威啤酒都能保證同樣清澈、清醇、清爽的絕佳口感。為了確保品質(zhì)的統(tǒng)一，百威始終不計(jì)成本地選用最優(yōu)質(zhì)的全天然原料，包括麥芽、啤酒花、大米、酵母和水。

釀制百威的后成熟工序是公司獨(dú)一無二的山毛櫸木陳釀工藝，這種傳統(tǒng)技術(shù)確保了百威啤酒清澈、清醇、清爽的天然口味。上佳的口感加上特有的菱形包裝，使百威啤酒成為了廣大啤酒愛好者的首選。

百威純生

百威純生只選用天然新鮮原料，特別采用上等啤酒花，更以獨(dú)特的“冰點(diǎn)鎖鮮”釀造工藝，鎖住每一滴的新鮮精華，釀就每一口的爽滑口感。

百威冰啤

和普通啤酒相比，百威冰啤有更加獨(dú)特的香氣和口感。

百威冰啤在繼承百威啤酒清澈、清醇、清爽口味的基礎(chǔ)上，特別采用不同的麥芽與大米比例，并通過特殊的百威冰釀工藝，經(jīng)過冰晶化處理后得到更加醇厚、爽口、圓潤的口味。悉心品嘗一口，你還能體會到優(yōu)雅的麥芽香味和獨(dú)特的啤酒香氣，尤其適合與眾不同，追求更高生活品味的你。

創(chuàng)始人

創(chuàng)辦人Adolphus Busch最大的貢獻(xiàn)在于其獨(dú)特的銷售理念。過去在美國，釀啤酒和買啤酒都只是在某個(gè)小鎮(zhèn)上進(jìn)行的小規(guī)模商業(yè)活動，Adolphus Busch首先把自己的經(jīng)營范圍擴(kuò)大到了全國。而且他還在各地建立了連鎖冰啤屋，以此向經(jīng)銷商證明賣啤酒不僅僅是一種地方行為，它可以兼容每個(gè)地區(qū)的不同口味并且受到各地顧客的歡迎。

Adolphus Busch是德國移民，雙親很富有，1857年他自德國移居美國密希里州的圣路易斯市，利用家中遺產(chǎn)創(chuàng)辦了一家釀酒原料供應(yīng)公司。

企業(yè)事件

2021年10月14日，百威中國在上海舉辦2021“明智飲酒，拒絕酒駕”公益盛典。

2021年，市場監(jiān)管部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“Hoe－gaarden01”為百威注冊認(rèn)證的微信號，主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動，于2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時(shí)長為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；3秒的動圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；以及活動受邀女博主持杯飲酒的照片，以上均違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定?！?/p>

　國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2019年至今，百威共有4條行政處罰信息，皆因違反《廣告法》被處罰，罰款金額累計(jì)超過百萬元。其中，今年6月因在其注冊認(rèn)證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了2則含有血腥、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告，被處罰款60萬元。2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發(fā)布“BUDXMOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動作，被罰18萬元。?

2021年12月，百威投資（中國）有限公司被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元，相關(guān)廣告被責(zé)令停止發(fā)布。

2022年11月，全球最大的啤酒公司百威英博與國際足聯(lián)簽訂了7500萬美元（約合5.3億元人民幣）的贊助協(xié)議。