宏盟集團

宏盟，英文名稱為Omnicom（奧姆尼康集團），09年前為全球最大的廣告傳播集團。

2018年12月，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，宏盟排名第386。

集團簡介

宏盟集團 (奧姆尼康集團，紐約證交所代碼：OMC)，總部設在紐約。旗下擁有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凱旋公關(Ketchum), Fleishman-Hillard等廣告代理商。

宏盟集團是全球廣告、行銷和公司傳播領域的領導者。Omnicom通過其全球網絡和下屬的眾多專業公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關系和其它專業傳播咨詢服務。

旗下機構

宏盟集團旗下的宏盟媒體集團，是連續十年蟬聯全球獲獎殊榮最多媒體集團，擁有浩騰媒體（OMD）、品迪（PHD）以及宏思廣告咨詢（Hearts & Science）三大代理機構，在全球一百多個國家帶領超過22,000名行業精英服務于全領域品牌雇主。

集團擴張

宏盟擁有三個全球運作的廣告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由業務多樣的代理商組成的多元代理服務系統DAS(Diversified Agencies Services)。它的發展起源于BBDO與DDB。

BBDO與DDB的合并

1891年，George Batten在紐約成立Batten傳播公司。1919年，Bruce Barton與 Roy Durstine在紐約成立Barton &Durstine。1920年，Barton, Durstine與Alex Osborn合并；1928年， Batten傳播公司與Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(簡稱BBDO，中文名為天高，大陸地區與中廣聯成立的合資公司叫天聯)。

1949年，名列《廣告時代》“20世紀最有影響的廣告人”第一位的藝術廣告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle離開Grey，與Mac Dane共同創建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。1982年伯恩巴克去世后，DDB的繼任者開始把目光從藝術轉移到了資本運作上。1986年，DDB與Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。1986年，DDB Needham與BBDO合并，建立了宏盟集團。

收購虛擬廣告公司

1968年，Jay?Chiat和Guy Day建立了Chiat/Day廣告公司。Chiat/Day一直崇尚放蕩不羈的創意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。1994年，試圖降低運營成本、提供工作效率的Chiat/Day又出驚人之舉，把原來的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機回家，實行虛擬辦公，但事與愿違，虛擬辦公導致了工作效率更低、大批員工離職。1995年，Chiat/Day被宏盟收購，并與宏盟 1993年時收購的TBWA合并，組成了TBWA/Chiat/Day（李岱艾）。

2013年4月28日，與法國陽獅集團合并，超越英國WPP公司成為全球最大的廣告公司。

歐洲中部時間7月28日14點，陽獅集團與宏盟集團于巴黎聯合宣布，正式合并組建Publicis?Omnicom集團（Publicis Omnicom Group）。

作為世界上第二大和第三大的傳播集團，宏盟集團與陽獅集團的合并也將成為傳播行業歷史上最大的并購案。2012年兩家公司的合并銷售額達到227億美元，遠遠超過了第一大傳播集團WPP的159億美元銷售額。同時，此次合并交易的市值也將達到351億美元。分析人士指出，新成立的公司將控制美國電視網廣告支出的40%以上。合并后，公司將在紐約交易所和巴黎交易所同時上市。宏盟集團首席執行官約翰·雷恩（John Wren）和陽獅集團首席執行官莫里斯·利維（Maurice Levy）將擔任新公司的聯席首席執行官。

在合并動機方面，有消息指出，莫里斯·利維希望得到一些宏盟集團的全球創意網絡，而宏盟集團則想在新興市場借助陽獅集團在媒介與數字方面的優勢，特別是中國。

總部設在紐約宏盟集團旗下所屬公司包括BBDO、TBWA、DDB、Organic、Proximity、Tribal等；總部設在巴黎的陽獅集團旗下所屬公司包括李奧貝納（Leo Burnett）、陽獅（Publicis）、盛世長城（Saatchi & Saatchi）、BBH、星傳媒體（Starcom）、實力傳播（ZenithOptimedia）、Rosetta、Rokkan、Razorfish等。合并之后這些公司將共同歸屬于Publicis?Omnicom集團，為客戶提供橫跨傳播、廣告、營銷及數字領域的服務。

合并之后的客戶關系或許將是新集團需要妥善處理的重要事務。比如可口可樂是李奧貝納的客戶，而前者的死敵百事可樂則由TBWAChiatDay進行代理。這樣的情況還包括：尼桑、大眾、奔馳是宏盟集團的客戶，通用與豐田是陽獅集團的客戶；還有AT&T（宏盟集團）與Verizon（陽獅集團）。

集團簡史

1986年 DDB Needham與BBDO合并

1986年 宏盟集團成立

1993年 收購TBWA

1996年 收購Ketchum Communications

1996年 Ketchum和香港的Newscan合資成立Ketchum Newscan

1999年 buys Sheppard Associates

2001年 buys Grizzard Communications for US$91m

2001年 Matthew Freud leads £10m buyout of Freud Communications

2001年 收購The Washington Group

2002年 在芝加哥建立Element 79 Partners

2013年 宏盟集團與法國陽獅集團合并，超越英國WPP成為全球最大的廣告集團。2014年5月，雙方宣布合并失敗。

公司榮譽

2022年5月23日，位列2022年《財富》美國500強排行榜第255名。

2023年6月，以14289.1（百萬美元）營收，入選2023年《財富》美國500強排行榜，排名第290位。

競爭對手

WPP集團

Havas

Interpublic