陽獅集團(tuán)

陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe），法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)，創(chuàng)建于1926年，總部位于法國(guó)巴黎。創(chuàng)始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。

2014年11月，陽獅集團(tuán)同意以37億美元收購(gòu)美國(guó)專精于數(shù)字廣告的咨詢和技術(shù)服務(wù)公司Sapient，以拓展美國(guó)市場(chǎng)。

發(fā)展歷程

陽獅廣告在20世紀(jì)的80年代開始國(guó)際化和集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，從單一的廣告代理公司向多種市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)和傳播業(yè)發(fā)展，同時(shí)積極開拓法國(guó)以外的市場(chǎng)。到1987年，已經(jīng)躋身世界前20位的傳播業(yè)集團(tuán)。1988年，陽獅集團(tuán)與FCB結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系，共同開拓國(guó)際廣告市場(chǎng)。 1996年，陽獅集團(tuán)結(jié)束了與FCB的合作，獨(dú)立在國(guó)際廣告市場(chǎng)擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)，到1999年。陽獅集團(tuán)在76個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了業(yè)務(wù)，成為世界排名前10位的傳播業(yè)集團(tuán)。

陽獅擁有三個(gè)全球運(yùn)作的代理商（Publicis，Saatchi & Saatchi和Leo Burnett）、兩大媒體公司（實(shí)力媒體與星傳媒體）。

進(jìn)入21世紀(jì)，陽獅集團(tuán)以并購(gòu)國(guó)際大型廣告公司和傳播集團(tuán)而聞名。 2001年收購(gòu)薩奇廣告（Saatchi & Saatchi）； 2002年收購(gòu)BCOM3集團(tuán)（由李?yuàn)W·貝納（Leo Burnett）、達(dá)美高（D'Arcy）和日本電通（Dentsu）成立的傳播集團(tuán)）； 2003年完全收購(gòu)實(shí)力傳播集團(tuán)（Zenith Optimedia）； 2006年在中國(guó)整合實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）的媒介業(yè)務(wù)成立博睿傳播（China Media Exchange），成為中國(guó)第一大廣告媒介采購(gòu)集團(tuán)。

陽獅集團(tuán)已經(jīng)成為世界排名第四的跨國(guó)傳播服務(wù)集團(tuán)（Adage2006年報(bào)道），Jack Klues在2010年就任CEO。

2022年6月14日，陽獅集團(tuán)宣布，收購(gòu)數(shù)字化產(chǎn)品咨詢和技術(shù)公司W(wǎng)iredcraft（琢品網(wǎng)絡(luò)）。?

2022年6月28日，陽獅集團(tuán)宣布，擢升集團(tuán)全球客戶合伙人何接芳（Andy Ho）為中國(guó)區(qū)首席增長(zhǎng)官。

2023年1月17日，陽獅集團(tuán)中國(guó)宣布，任命張寧（Jessica Zhang）為星傳媒體（Starcom）首席執(zhí)行官，她將全面負(fù)責(zé)星傳媒體在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)管理。張寧于2023年3月1日正式履新。

2024年5月4日，新華通訊社社長(zhǎng)傅華同陽獅集團(tuán)全球首席財(cái)務(wù)官洛里斯·諾爾德在法國(guó)巴黎簽署合作諒解備忘錄。

成長(zhǎng)過程

法國(guó)小店的成長(zhǎng)

Publicis初期是巴黎一家專做平面的廣告公司，于1926年由Marcel Bleustein創(chuàng)建，后來隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展成為了全面代理的廣告公司，并在1946年后進(jìn)入英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)。陽獅在創(chuàng)辦人Bleustein的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前進(jìn)、在資本運(yùn)作上沒有什么太大的動(dòng)作。 1996年，Bleustein謝世，列維（Maurice Levy）繼任，陽獅開始興風(fēng)作浪了。

收購(gòu)BCom3集團(tuán)、關(guān)閉達(dá)美高

陽獅先是在2000年2月收購(gòu)了美國(guó)的Fallon，2002年3月7日又收購(gòu)了擁有李?yuàn)W貝納（Leo Burnett）、達(dá)美高（D'Arcy）的Bcom3廣告集團(tuán)。

我們知道李?yuàn)W貝納是因?yàn)樗膭?chuàng)始人、傳奇人物——李?yuàn)W貝納以及他創(chuàng)作的萬寶路香煙的牛仔廣告。1935年，李?yuàn)W貝納成立于芝加哥。1950年，李?yuàn)W貝納成為芝加哥最大、全美10大廣告公司之一。2001年，李?yuàn)W貝納是美國(guó)第四大、世界第9大廣告公司。

達(dá)美高1906年成立于圣魯易斯（Saint Louis）。1985年，D'Arcy MacManus & Masius與Benton & Bowles合并成為DMB&B。

1999年，Leo Burnett 和MacManus集團(tuán)合并建立Leo集團(tuán)；2000年1月，Leo與DMB&B合并建立BCom3集團(tuán)（電通擁有21%股份，在被陽獅收購(gòu)后，電通仍保留15%股份）。

在BCom3被陽獅收購(gòu)之后，2002年10月，陽獅正式宣布關(guān)閉達(dá)美高公司。達(dá)美高擁有寶潔、可口可樂、百威啤酒等知名客戶，在全球擁有超過6000名雇員，是2001年全美第11大、世界第14大廣告公司。達(dá)美高在中國(guó)市場(chǎng)以較小的投入獲得了可觀的回報(bào)，在2001年香港4A廣告公司中營(yíng)業(yè)額排名第8位。但因?yàn)樵陉柂{的全球戰(zhàn)略中，達(dá)美高所擔(dān)負(fù)的作用有限，就這樣，一個(gè)有著驕人業(yè)績(jī)的百年老店被資本湮沒了。

吞并盛世（Saatchi&Saatchi）

盛世多年來在中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額排行榜中一直名列第一，但它也同樣在資本的操縱下經(jīng)歷了跌宕起伏。1970年， Maurice Saatchi、Charles Saatchi兄弟與Tim Bell創(chuàng)立Saatchi & Saatchi公司。1995 年，因?yàn)楣竟善痹诠墒写蟮l(fā)行的巨額的可轉(zhuǎn)換債券又使公司雪上加霜，Saatchi公司董事會(huì)忍無可忍，趕走了創(chuàng)始人Saatchi兄弟。兄弟二人又建立了M&C Saatchi廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi & Saatchi改名為 Cordiant。1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團(tuán)（主要包括達(dá)彼斯）和Saatchi & Saatchi兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的公司分別上市。2000年，Saatchi & Saatchi被陽獅收購(gòu)。

失去Cordiant

1940年，Ted Bates和提出USP理論、也是大衛(wèi)·奧格威姐夫的Rosser Reeves（瑞夫斯）離開BBDO的前身 Benton & Bowles，共同創(chuàng)建了Ted Bates。1965年，達(dá)彼斯管理層讓老董事長(zhǎng)瑞夫斯提前退休；1986年，時(shí)任董事長(zhǎng)Robert Jacoby為了讓自己的股份套現(xiàn)，把當(dāng)時(shí)已經(jīng)是世界第三大廣告公司的達(dá)彼斯以5.07億美元賣給了盛世，自己從中獲取了驚人的1.1億美元現(xiàn)金。

1994年，公司改名為達(dá)彼斯全球（Bates Worldwide）。1997年4月，盛世宣布與達(dá)彼斯分家；12月15日，達(dá)彼斯成為剛剛與盛世分家的Cordiant傳播集團(tuán)的一員。這時(shí)的Cordiant擁有達(dá)彼斯、25%的實(shí)力媒體（75%被陽獅擁有）、141全球以及幾十家區(qū)域性的廣告公司，2002年?duì)I業(yè)額排名世界第9位。Cordiant在倫敦證券交易所成功上市后，管理層就一直夢(mèng)想套現(xiàn)手中的股份，開始積極尋求買主。因?yàn)檫@些高層管理人員與盛世有著較大的淵源，都希望Cordiant能被盛世的新東家——陽獅收購(gòu)。陽獅當(dāng)然會(huì)感興趣。2002年6月，陽獅與Cordiant的最大債權(quán)人美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)基金Cerberus合作，提出以2.5億英鎊收購(gòu)Cordiant的計(jì)劃。但是，索羅提出以4.43億英鎊購(gòu)買 Cordiant的債權(quán)、另外付投資人1700-2000萬英鎊的價(jià)碼。陽獅立即宣布退出競(jìng)購(gòu)談判，實(shí)際上陽獅此舉是想暗渡陳倉(cāng)。陽獅開始在倫敦證券交易所偷偷買Cordiant的股票，但擁有份額超過了交易所規(guī)定的必須宣布身份的比例。倫敦交易所開始對(duì)參與Cordiant競(jìng)購(gòu)的各方進(jìn)行調(diào)查，陽獅也只好正式宣布放棄Cordiant的收購(gòu)。Cordiant的管理層眼看公司就要破產(chǎn)，口袋的股份也將要一文不值，只好接受WPP重新開出的難以置信的 1700萬美元的競(jìng)購(gòu)價(jià)，讓索羅撿了個(gè)大便宜。

收購(gòu)Sapient

2014年11月，陽獅集團(tuán)同意以37億美元收購(gòu)美國(guó)專精于數(shù)字廣告的咨詢和技術(shù)服務(wù)公司Sapient，以拓展美國(guó)市場(chǎng)。?2022年9月16日，陽獅集團(tuán)官微宣布，現(xiàn)任亞太區(qū)管理合伙人兼北亞區(qū)首席執(zhí)行官林真被擢升為陽獅集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官。

管理團(tuán)隊(duì)

全球首席財(cái)務(wù)官：洛里斯·諾爾德

主要業(yè)務(wù)

陽獅集團(tuán)以廣告代理服務(wù)、媒介服務(wù)、媒體經(jīng)營(yíng)、公共關(guān)系服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)為主要業(yè)務(wù)。 旗下的廣告代理公司有陽獅（Publicis）、盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi）、李?yuàn)W貝納（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部門和寶潔（P&G）部門）等；媒介服務(wù)公司包括：實(shí)力傳播集團(tuán)（Zenith Optimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest）等。 媒體經(jīng)營(yíng)主要在法國(guó)市場(chǎng)，主要有法國(guó)最早的音樂電視臺(tái) TV6。 還擁有MS&L公關(guān)服務(wù)(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog客戶關(guān)系和市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)等。

陽獅集團(tuán)在2000年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，擁有廣告創(chuàng)意、媒介、公共關(guān)系、客戶關(guān)系營(yíng)銷等多種服務(wù)，其進(jìn)駐單位包括：

廣告創(chuàng)意：盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司（Leo Burnett）； 陽獅廣告公司（Publicis）；?Arc

媒介服務(wù)： 實(shí)力媒體（Zenith Media）；實(shí)力傳播（Zenith Optimedia）； 星傳媒體（Starcom）；?博睿傳播（VivaKi Exchange）

公共關(guān)系服務(wù)：MS&L China；

客戶關(guān)系營(yíng)銷：Publicis Dialog ；

2009年，陽獅整合中國(guó)的資源成立了Vivaki（陽獅銳奇集團(tuán)）。

所獲榮譽(yù)

2020年5月13日，陽獅集團(tuán)名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第769位。