小樣

好彩頭旗下子品牌，主打健康型乳酸菌飲料產(chǎn)品，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的品牌企業(yè)，其中以小樣小乳酸、小樣酸Q糖備受歡迎

“小樣”作為好彩頭打造的子品牌，從一開始就有著話題性的基因。很多年輕人熟悉“小樣”的名字是從電視劇《我的青春誰做主》開始的，所以當(dāng)好彩頭推出“小樣”品牌時，即以很快的速度引起了轟動。加之，“小樣”一詞也是東北民間俗語，如今流行全國，是一種愛且有情趣的昵稱。同時也是朋友間的一種愉快的挑釁，可以活躍氛圍加深友誼。這些背景都為“小樣”品牌的傳播帶來豐厚的土壤。

而選擇“小樣”作為品牌名，也是基于企業(yè)對酸Q糖這款產(chǎn)品的味道、口感、外形的特殊性而來的，酸Q糖在酸度上要比其他同類產(chǎn)品都高，讓喜歡酸的人們欲罷不能，同時其口感又比一般的軟糖更有彈性，而外層包裹了砂糖之后，每一個糖塊都玲瓏剔透。一個Q字表達的是“小巧”又是“超彈”，而“小樣”也是小小的，但很個性、頑強、倔強，正好貼合了產(chǎn)品特性。

同時，酸Q糖的目標(biāo)消費群是80、90后的年輕人群，而“小樣”一詞隨著電視劇和娛樂東北風(fēng)的大熱，而在這一人群中得到了廣泛的提及和認可，流行度很高。80、90后的年輕人群，是有主見的一代，他們有更開闊的眼界，活力四射，也經(jīng)受著比父輩更艱巨的社會壓力，所以他們在性格上有反叛、自嘲的一面，勇敢地去表達自己的個性和主張，勇于把握自己的人生方向。而他們與現(xiàn)實與父輩預(yù)設(shè)的軌道抗?fàn)幍耐瑫r，又會偶爾自嘲，并繼續(xù)堅強向前。好彩頭正是要影響這樣的一群人，要用他們喜歡的方式與他們溝通，于是好彩頭和小樣相遇了，并迸出了不一樣的火花。

小樣就是青春、勇敢、獨立

之后，我們?yōu)樾哟_定了“我是小樣，我就這樣”的品牌主張，并邀請王珞丹擔(dān)任小樣的代言人，拍攝了充滿朝氣的廣告片。王珞丹獨立和不服輸?shù)膫€性，洋溢著青春朝氣的氣質(zhì)，很好的詮釋了小樣品牌的內(nèi)涵—青春、個性、勇敢、堅強、倔強、獨立……

同時，好彩頭也從小樣品牌衍生出擬人化的“小樣君”形象，啟發(fā)消費者對號入座，關(guān)注小樣，接受小樣，認同小樣，在小樣君身上看到自己，成為小樣的忠實粉絲，關(guān)注小樣的一切行動。

好彩頭在將小樣君形象通過網(wǎng)絡(luò)進行社會化營銷，告訴人們，大多數(shù)人的生活變得循規(guī)蹈矩，沒有自我，沒有靈魂，沒有信仰時，當(dāng)大多數(shù)人思想固化，甘愿做生活的奴隸時，小樣君從不是這樣。小樣對生活的執(zhí)著，讓他毅然選擇一條與眾不同的道路。活出自我，我的生活由我做主。

不管是廣告片還是小樣君，好彩頭對小樣品牌營銷傳播都一直遵守著俏皮、靈動、叛逆的語言風(fēng)格，讓小樣的自我色彩更加的鮮明。在這樣桀驁不馴的言辭之下，又并非為了口號而口號，而是在倡導(dǎo)當(dāng)代年輕人對自我意識的強化，鼓勵年輕人培養(yǎng)自己的獨立意識，勇于向世人宣告自己的獨立自主。我是小樣，但是我有我小樣的樣，我敢做，也敢為，為了捍衛(wèi)自我獨立，我不怕因“與眾不同”而遭來的非議，小樣也更有勇氣去承擔(dān)自己的所作所為。處處為人們展現(xiàn)小樣俏皮、活潑、勇敢與叛逆，卻也不失自我思考的形象。達成在目標(biāo)消費群中的認同，讓他們成為小樣的忠實粉絲。

用正能量感召年輕一代

而到了2014年，好彩頭的“小樣小乳酸”、“小樣酸楂楂”陸續(xù)推出，雖然兩個產(chǎn)品都跨品類，但好彩頭卻都以“小樣”品牌為他們命名，看似無關(guān)系的產(chǎn)品，卻通過小樣品牌聯(lián)系起來，好彩頭希望這兩款產(chǎn)品以共同的酸甜口味，構(gòu)筑小樣品牌在味道上的共性和獨特性，讓大家一想到‘小樣’，就能聯(lián)想到好彩頭產(chǎn)品和品牌體現(xiàn)出的俏皮、活潑、勇敢與獨立，卻也不失自我思考的形象，這種用口味區(qū)隔品牌的方法，加強品牌記憶點，從此為品牌貼上了與眾不同的標(biāo)簽。

打造俏皮、活潑、勇敢與獨立的小樣品牌形象的戰(zhàn)略也奠定了小樣品牌線上線下傳播的基調(diào)，讓小樣在與消費者對話中，不斷升華，不斷用正能量感召年輕的一代，與他們一起創(chuàng)造美好！