企業為什么要做百科?原因在哪？

?百科營銷是借助百科知識傳播，將企業所擁有的對用戶有價值的信息傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業品牌和產品的認知，是將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。但是有些人認為現在創建百度百科或者是其他百科只是在做無用功，那么接下來一秒推將要告訴你為什么一定要創建企業百科！

百科的作用

1.提升品牌形象

相比于新聞、論壇、博客、SNS等網絡內容，百科才在網民心目中公信力和權威性是的媒體，也被認為是互聯網上“定義媒體”！可以說，誰擁有了百科詞條，誰就有更高的品牌形象。

2.營銷更深度

知識營銷是綠色的營銷方式，百科營銷突破傳統營銷的思維模式，改變了過去物化生產型企業本身的認知，改變企業乃至社會對商品的認知。

3.提高企業知名度

品牌知名度是需要一個潛移默化的沉淀，其效果短期內不會那么顯著。但其引導的用戶卻是精準人群。從這個角度講，百科營銷是成本廉的營銷方式。

4.增加網站權重

網站權重是搜索引擎給網站(包括網頁)賦予一定的權威值，提高網站權重，不但利于網站在搜索引擎的排名，還能提高整站的流量、信任度。百科內容的權重一般比較高，把企業的鏈接掛在這樣的頁面中能潛移默化的提高企業自己網站的權重。

百科分類

1、行業百科

任何行業、任何產品，都是一個細分的知識庫。企業可以以行業領軍者的姿態，支持行業百科的建設，為關心某領域的消費者答疑解惑。比如：木門看似不同，而作為一個領域常常被很多準備裝修的用戶搜索。用戶要查找的不僅僅買哪個牌子？他們同樣關心木料、噴漆等知識。小百科、百科分類都是行業百科的重要載體。

2、企業百科

百科具有權威的定義權，企業的品牌可以以百科知識的形式進行權威表述。比如牛欄山酒，雖然在廣告中一直宣傳“八百年”的概念，但還是需要利用百科的形式將“歷史問題”講清楚。在這方面可口可樂、奔馳等跨國企業做的非常成功。

3、特色百科

除了企業百科、行業百科外。還有很多有特色百科被各領域應用。如地方政府參與地方百科的建設，名人、企業家關注自己姓名的詞條，學校利用學校的百科輔助招商等等。

百科營銷與傳統營銷方式相比

1、營銷環境

互聯網、電子商務推動了企業的營銷環境發生了巨大變化。國內、國際市場一體化，競爭愈演愈烈。大家共享信息，共享資源，共同開發市場。

2、營銷產品

傳統營銷產品逐步被創新型產品所替代。產品科技含量高、概念不斷創意，如3D電視等。對于這些創新型產品的營銷必須要求營銷者具有高素質，不僅要深諳營銷技巧，同時也要掌握產品的知識含量，能夠把這些知識推銷給消費看。如果營銷者對產品本身的技術含量、使用功能、維修知識一知半解，對消費青的詢問含糊其詞，產品售出發生故障時也不能迅捷提供售后服務的話，那么消費者將疑云重重，營銷也就很難成功。

3、營銷方式

傳統的營銷是靠媒體、廣告等向消費者傳達產品信息。這種傳遞是單向的，往往是營銷者主動，消費者處于被動，成本較高，因而不能制訂適宜的營銷戰略。而在知識經濟時代，網絡化的實現使營銷渠道四通八達；不僅營銷部門可通過網絡將產品信息迅速傳達消費者，大大減少了營銷環節，從而降低了成本；而且消費者出可通過網絡與營銷部門進行對話，提出自己的愿望與要求，促使廠家生產出更適合市場需求的產品。

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