絕對伏特加

絕對伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源于俄羅斯（一說波蘭），但是絕對伏特加（Absolut Vodka）卻產(chǎn)自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus。多年來，絕對伏特加（Absolut Vodka）不斷采取富有創(chuàng)意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純凈、簡單、完美。

2018年12月，世界品牌實驗室獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉，絕對伏特加排名第192。

酒的簡介

栽培及釀造技術(shù)：連續(xù)蒸餾法。

口味種類:1980年代起，絕對伏特加家族不斷擴大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，并依然保持了絕對伏特加的優(yōu)異品質(zhì)。

獲獎榮譽：享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka） 伏特加攝影圖在福布斯（Forbes）商業(yè)雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。

最佳享用期：長期。

搭配美食：適合搭配各類中餐菜肴。可單獨飲用，或用于調(diào)制雞尾酒。

建議貯藏條件：12~18℃恒溫，相對濕度60~70%，避光，防震，無異味。

品牌故事

榮譽

享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商業(yè)雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。這次它所賜予Absolut Vodka的頭銜也是花落名家，實至名歸。所生產(chǎn)的頂級伏特加不但口感圓潤，而且質(zhì)量無與倫比，但其品牌所體現(xiàn)出來的完美和無窮創(chuàng)造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。

Absolut Vodka在眾多高檔奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脫穎而出，更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌。自從1999年Absolut Vodka全新的營銷活動展開以后，Absolut Vodka已滲入了多種視覺藝術(shù)領(lǐng)域，例如時裝，音樂與美術(shù)。但無論在任何領(lǐng)域中，Absolut都能憑借自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者。

名字來源

Absolut Vodka名字不僅考慮到產(chǎn)品的絕對完美，也敘述了其品牌的來歷。1879年，Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加，叫做“絕對純凈的伏特加酒”（Absolut Rent Branvin），這一工藝被Absolut Vodka一直被沿用，特選的冬小麥與純凈井水保證了Absolut伏特加的優(yōu)等質(zhì)量與獨特的品味。

歷史發(fā)展

絕對伏特加（Absolut Vodka）于1979年首度引入美國市場，并在26個國家和地區(qū)銷售，并成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。自從1979年推出以后，Absolut在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了輝煌的銷售業(yè)績。從最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超過500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生產(chǎn)，出廠并運往世界各地。絕對伏特加由冬小麥制成，其堅實谷粒賦予了Absolut Vodka優(yōu)質(zhì)細(xì)滑的特征。每年大約有80,000噸的冬小麥被用于Absolut Vodka的生產(chǎn)。每生產(chǎn)一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥。伏特加酒誕生在公元14世紀(jì)的俄羅斯，酒度一般在40度至55度，屬于低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極盡民族風(fēng)情的美食佳釀。所以在人們的印象中，只有俄制造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前蘇聯(lián)解體后數(shù)日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標(biāo)題是：“我們比以往更加以身為俄國為榮”。在美國市場上，甚至許多美國本地生產(chǎn)的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表象，在美國市場上始終堅持它“俄國列寧格勒制造”的定位，從而牢固霸占了領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

Lars Olsson Smith

被稱為“伏特加酒之王”的Lars Olsson Smith，在19世紀(jì)成功的將連續(xù)蒸餾法運用到絕對伏特加的釀制過程中。這種獨特的蒸餾方法將伏特加酒連續(xù)蒸餾上百次，直到祛除酒里所有的雜質(zhì)。

價值

在獲獎廣告和一系列的市場活動中，絕對伏特加持之以恒，不斷創(chuàng)新向消費者傳遞著Absolut的核心價值——純凈、簡單和完美。1999年，絕對伏特加廣告被《廣告時代》列入世紀(jì)十佳廣告的行列。

釀造過程

每瓶絕對伏特加（Absolut Vodka）都產(chǎn)自瑞典南部的小鎮(zhèn)Ahus。那里特產(chǎn)的冬小麥賦予了絕對伏特加（Absolut Vodka）優(yōu)質(zhì)細(xì)滑的谷物特征。經(jīng)過幾個世紀(jì)的經(jīng)驗已經(jīng)證實，絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優(yōu)質(zhì)的伏特加酒。

絕對伏特加采用連續(xù)蒸餾法釀造而成。這種方法是由“伏特加之王”Lars Olsson Smith，于1879年在瑞典首創(chuàng)的。釀造過程的用水是深井中的純凈水。正是通過采用單一產(chǎn)地、當(dāng)?shù)卦蟻碇圃焓菇^對伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)，從而確保每一滴酒都能達(dá)到絕對頂級的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成，絕不添加任何糖份。

多元口味

如今，絕對伏特加家族擁有了同樣優(yōu)質(zhì)的一系列產(chǎn)品，包括絕對伏特加（Absolut Vodka），絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON，絕對伏特加（黑加侖子味）Absolut KURANT，絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia，絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERR，以及絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red。

1979年推出的絕對伏特加（Absolut Vodka）口感豐厚，并富有谷物順滑的特征。

1986年推出的絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的　成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。

1988年推出的絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON取材于桔類水果，其中以檸檬為主，而加入其他的柑橘口味，使得Absolut CITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。

1992年推出的絕對伏特加（黑莓味）Absolut KURANT原料為黑醋栗（葡萄家族的一種）。那是一種氣味芬芳的深色漿果，在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的Absolut KURANT的口感酸甜，清新爽口。

1999年推出的絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN取料于柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿，其他桔子類口味水果亦被添加，絲絲甜味，口感豐富。

2003年推出的絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia由天然的香草制成。為了獲得豐富的香滑口味，取材時選用完整的香草。因此，Absolut Vanilia的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑巧克力的味道。

2004年推出的絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實，富有濃郁、豐厚的野果口味。

2006年推出絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red，口感溫和，宛如新鮮柚子般潤澤多汁，氣味芬芳。

ABSOLUT?VODKA Bling-bling，2006年推出的絕對伏特加（黃金盔甲），內(nèi)裝原味，“浮夸風(fēng)”經(jīng)由小眾潮人的引領(lǐng)逐漸發(fā)展成為一種全新的大眾時尚趨勢。在2006冬季的推廣活動中，ABSOLUT伏特加穿上了絢麗奪目的“外殼”，又稱2006圣誕紀(jì)念版。

創(chuàng)意策略

從“文化”到“完美”

Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創(chuàng)建知曉度和流行度的方法是建立在產(chǎn)品的瑞典400年傳統(tǒng)文化上。這種廣告與美國其他酒的廣告十分相像，尤其對于性感女人來說，這是她們喜歡的生活方式意向。

然而，TBWA的創(chuàng)意總監(jiān)Geoff　Hayes覺得少了些什么。廣告的創(chuàng)意太傳統(tǒng)、太可預(yù)見了，而且沒有什么證明該產(chǎn)品是一個強勢品牌。品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式;只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。

為什么不考慮用名字和酒瓶開頭的獨特來表現(xiàn)質(zhì)量和時尚呢?TBWA的廣告制作小組決定避開“瑞典”　 (Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(絕對)這個具有雙重意思的字眼。瑞典文“絕對”是品牌名稱，英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。在呈交Carillon的前3天，Geoff　Hayes提出了解決辦法：

TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其它品牌的差異點。這個概念也旨在把絕對牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級的象征。平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事。該產(chǎn)品的獨特性由廣告產(chǎn)生的獨特性準(zhǔn)確地反映出來。把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。

1、絕對的產(chǎn)品——以酒瓶為特寫。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環(huán)，下面的標(biāo)題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標(biāo)題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。

2、絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)摹?/p>

3、絕對的城市——1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標(biāo)題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。

4、絕對的藝術(shù)——波普藝術(shù)大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫，并制成廣告，一夜之間為絕對牌塑了一個全新的形象。往后與Carillon進口商簽約作畫的大小藝術(shù)家多達(dá)300余位。

5、絕對的節(jié)目;絕對的驚人之舉——為營造圣誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節(jié)的晶片等。

6、絕對的口味——除了以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色的純伏特加外，絕對牌還有柑橘、辣椒等多種口味。BTWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對吸引人”。

相同中的不同

15年來，Carillon公司和TBWA堅持在平面廣告中采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個詞的標(biāo)題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借勢，巧妙傳名”，廣告運作的主題多達(dá)12類之多——絕對的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時事新聞等等。同時，廣告將所要傳達(dá)的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發(fā)出歷史和文化的永恒魅力。TBWA巴黎分公司曾推出一組結(jié)合各地著名景觀及文化風(fēng)俗的“歐洲城市”系列廣告，使絕對牌成為與城市環(huán)境和諧一體的美妙景觀。

絕對牌廣告所做的就是為產(chǎn)品創(chuàng)造一種外觀上持久的時尚。“總是相同，卻又總是不同”廣告創(chuàng)意哲學(xué)，產(chǎn)生杰出又持久的效果。1980年，絕對牌在美國還是一個微不足道的品牌，每年銷售不過1.2萬箱，而到21世紀(jì)初暴增至300萬箱，在美國市場上的占有率為65%，名列第一，成為進口伏特加酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

購買絕對牌而非別的，不為因為口味，是因為絕對牌“所說的話”!

TBWA杰出的廣告意念，完美地變成了現(xiàn)實!

在美國，烈酒廣告不能使用電視機或電臺媒介。這正是我們看到絕對牌廣告只有雜志和戶外(廣告牌、公交候車亭)兩類廣告的原因。

樹立品牌意識和渴望沒有捷徑。為了讓平面的表現(xiàn)獲得電視片效果帶來的產(chǎn)品價值一樣，TBWA聘請高水平的攝影師對廣告的主角——奇特的酒瓶作完美的攝影，做到感覺蕩漾，吸引動人，紙上震撼!精心制作的創(chuàng)意，共同點是集中傳達(dá)品質(zhì)訊息，并強調(diào)概念和執(zhí)行的單純。當(dāng)然，這種制作的完成也花去了昂貴的費用(有傳一個較難表現(xiàn)的要領(lǐng)制作費高達(dá)4萬美元)。

購買絕對牌就成了這樣的一種聲稱：你愿意為更好的質(zhì)量多付一點錢。

被收購

2011年3月31日，瑞典政府宣布，擁有“絕對伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司（V&S）以約56.26億歐元（約合88.8億美元）的價格，被法國保樂力加集團收購。

絕對伏特加的母公司瑞典葡萄酒和酒精公司是瑞典的大型國有企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗑祁惼放疲?006年的銷售額達(dá)到14.6億美元，而絕對伏特加的銷售額占到半數(shù)以上。瑞典酒類產(chǎn)品零售業(yè)自19世紀(jì)50年代以來便由國家壟斷，V&S公司于1917年創(chuàng)立，旗下的“絕對伏特加”品牌則起源于1879年。

保樂力加原是全球第三大烈酒集團，2005年7月聯(lián)合美國消費品生產(chǎn)商富俊公司（FortuneBrands）以140億美元收購了全球第二大烈酒公司英國聯(lián)合多美旗下2/3品牌，一舉登上榜眼寶座，世界第一大烈酒公司為英國帝亞吉歐。

2011年3月，瑞典政府宣布變賣V&S公司，估價為400億瑞典克朗（約合57億美元）。