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芬迪Fendi

芬迪Fendi品牌介紹

芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌,最早作為皮革世家,芬迪(FENDI)最出名的莫過于ItBag——FENDIBaguette手袋,外型像法式長棍,由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計。1925年芬迪品牌正式創立于羅馬,專門生產高品質毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發布會?1965年,由于卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)的加入,芬迪(FENDI)逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發展壯大,經營范圍擴大到針織服裝、泳裝等品類,甚至開發了珠寶、男用香水等。發展至今,芬迪品牌以其奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

1925年EdoardoFendi和AdeleCasagrande開設一家從事皮件和手袋的專賣店,Adele在佛羅倫薩學會了皮革制作的工藝,運用在店內所有皮件及手袋的設計。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口ViadelPlebiscito的專賣店,在店鋪后面另設立一間皮草工作坊。Fendi夫婦的小店,憑著優質產品及精湛工藝,受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛,專賣店的生意川流不息,迅速發展起來。

象征Fendi品牌的黃色標志色的在1933年誕生,在當時以羊皮紙制成的黃色FENDI的購物紙袋,至今仍是為大眾一目了然的品牌標志。豐富的質感結合品牌文化根基,成為永恒的經典元素。

1938年Adele和EdoardoFendi推出全系列Selleria手袋,以醫生包為靈感,借鑒自馬具制造大師的工藝技術。此手袋由CuoioRomano(羅馬皮革)制成,是歐洲質量最好的皮革,在托斯卡納制革,這種皮革手感柔軟,紋理細膩,每一張皮革本身紋路不同,在縫制之前會先使用翻滾處理,提高牛皮的柔軟度。

1946年二戰結束,Edoardo和Adele的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla,以及Alda進入到家族事業工作,在戰后的意大利,女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入,以創新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。KarlLagerfeld后來將其定義為“一只手掌的五個指頭”。于是,“5成為Fendi的幸運數字。

1967年KarlLagerfeld定義了“FunFur”的概念,這成為FENDI雙Flogo(DoubleF)的靈感來源,而雙Flogo也在日后成為享譽世界的商標。1977年FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoired'Eau”,同時制作了第一部18分鐘的短片,亦即現今的微電影,該影片由JacquesdeBascher拍攝,講述了一個年輕女性在羅馬度假,而她的父母則以為她在BadenBaden洗spa。她身著Fendi,沐浴在都市的噴泉之中,拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影Fendi在2013年已完整修復,并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。

1983年Pequin面料誕生,棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。FENDI第一家亞洲旗艦店在香港開張。1994年AnnaFENDI的女兒SilviaVenturiniFENDI加入公司,擔任皮貨配飾創意主管。SilviaVenturiniFENDI從小在創意才華橫溢的家庭成員——Lagerfeld的培養下長大。她上任后,立刻著手對醫生包改弦更張,重新設計了最暢銷的Selleria系列。

2001年LVMH成為FENDI主要股東,立刻為公司規劃了未來發展和國際擴張的藍圖。10年間,FENDI門店從2家發展到196家。

2005年MichaelBurke被任命為FENDI首席執行官。在他諸多策略中,首先在地處羅馬核心地帶、由PeterMarino設計的公司全新總部PalazzoFENDI舉行就職儀式。設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置,同時加上十八世紀PianoNobile的裝飾。PalazzoFENDI成為珠寶系列采用的主要商標。

2009年SilviaVenturiniFendi設計出了Peekaboo手袋,立刻成為名媛淑女追逐的IT包,是全球名流與時尚大腕的最愛。


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